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Veja como a Adidas tornou o Stan Smith legal novamente

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O retorno do Stan Smith dominou a conversa em 2014. Mas foi apenas alguns anos antes que a Adidas realmente tirou o sapato do mercado. Então, como um tênis como o Stan voltou à conversa tão pesadamente tão rapidamente? Se o marketing de influenciadores é uma das primeiras coisas que vem à mente, você não está muito longe. Jon Wexler, Diretor Global de Entretenimento e Marketing de Influenciadores da Adidas, entrou em uma série de palestrantes e nos mostra os esforços nos bastidores para realmente reviver o tênis.



Há um par de pontas para ele. Wex divide como uma lança onde a ponta é a pessoa da moda e mais abaixo são os adotantes de tendências e, eventualmente, para o mainstream. Parte da reintrodução no mercado foi, na verdade, colocar os sapatos nos pés de Celine designer Phoebe Philo . Seis meses depois, a Adidas apresentou Stan Smiths personalizados para certas celebridades e, eventualmente, lançou o sapato em quantidades limitadas e, finalmente, para o consumidor convencional. O endosso de Philo tornou o sapato um pouco mais atraente para as mulheres e trazer caras legais como A$AP Rocky para exibi-lo também manteve os homens interessados. Agora, é novamente um dos designs de tênis mais difundidos que você vê andando na rua. De alguma forma, a reintrodução forçada fez maravilhas e a Adidas continua a crescer.