Estilo

Será que o relançamento do Snow Beach significa que o pólo está finalmente dando suporte ao hip-hop?

Durante o final dos anos 80, os Lo-Lifes - um grupo composto em sua maioria por adolescentes de uma minoria do Brooklyn - usavam Polo Ralph Lauren como uniformes. Era comum vê-los rolar a 20 profundidades para clubes da cabeça aos pés, com equipamentos reservados para esquiadores ávidos ou amantes do ar livre, e os rappers que frequentavam esses mesmos clubes, ou eram dos mesmos bairros, imitavam seu estilo e pegavam o maneira como as crianças usavam Polo no bairro principal. Os tipos de roupas que os rappers usavam voltaram para os fãs que não eram desses mesmos bolsos do país. O circulo da vida. Polo Ralph Lauren permaneceu um grampo para gerações de fãs de rap e, por sua vez, se beneficiou com a compra de roupas por rappers e centros urbanos. Se você pesquisar a palavra polo emGenius.com, os gritos são infinitos. É mencionado em títulos de músicas, letras, nomes de álbuns e capas. A cultura hip-hop tem servido como ferramenta de marketing para a marca há anos.

No início dos anos 90, Polo se tornou o preferido dos rappers da época. Grand Puba se apresentou Qual é o 411? com Mary J. Blige em Mim! Mtv raps em um rúgbi alpino, o grupo Zhigge foi um dos primeiros a usar a marca em seu vídeo para Jogue-o para cima, e, claro, Raekwon ficou famoso por usar um pulôver amarelo, azul e vermelho com grandes letras vermelhas em negrito que diziam Snow Beach no painel frontal do Tudo pode ser tão simples vídeo. Já uma peça muito procurada nas ruas de Nova York, a jaqueta Snow Beach se tornou um fenômeno nacional entre os jovens fãs de rap após aquele vídeo. Na época, Wu-Tang era a melhor coisa para se fumar e as pessoas copiavam cada movimento que faziam, da música ao estilo. Em termos de cultura pop, o hip-hop tem feito muito trabalho pesado para Polo nos últimos 25 anos, diz a personalidade da internet e ávido colecionador de Polo Dallas Penn. Ainda assim, a marca nunca deu publicamente ao rap seus suportes por sua influência e impacto.

Recentemente, Polo relançou sua série 92 Stadium e caiu sua coleção 93 de snowboard (que inclui o pulôver de Snow Beach, um colete vermelho de Snow Beach, um boné de Snow Beach e um boné Cold Wave junto com peças mais novas em preto e branco como um par de rugby, poncho, mochila, bolsa de cintura e tênis de Snow Beach ) à meia-noite de hoje para seus aniversários de 25 anos, respectivamente - duas falas que se tornaram populares por rappers e fãs de rap. Polo está finalmente reconhecendo o hip-hop ou a marca está apenas tentando lucrar com a mania retro que a Nike se tornou popular?

No ano passado ou assim, a Polo enfrentou problemas financeiros e foi forçada a fechar várias de suas fábricas. Em 2016, a empresa fechou 50 lojas e cortou 1.000 funcionários de sua força de trabalho, de acordo com Fast Company . Em fevereiro de 2017, CNN relatado que as vendas da Polos continuaram caindo e que suas ações despencaram quase 12% nas primeiras notícias do mercado. Então, em abril do mesmo ano, foi anunciado que Polo estava fechando sua loja principal da Quinta Avenida em Nova York. Portanto, um relançamento de duas das coleções mais icônicas da marca certamente poderia ser o tiro no braço de que a empresa precisa, certo?

O relançamento da série Stadium de 1992 em setembro passado causou um pouco de histeria entre os entusiastas do streetwear e revendedores. As pessoas faziam fila durante a noite da mesma forma que fariam por um par de Jordans ou qualquer liberação da Supreme. Na verdade, a demanda foi tão alta que algumas peças agora estão sendo revendidas no no Ebay para o dobro ou o triplo do preço de varejo.

Em termos de cultura pop, o hip-hop fez muito do trabalho pesado para Polo nos últimos 25 anos, diz a personalidade da internet e ávido colecionador de Polo, Dallas Penn.

Mas Penn não acha que os relançamentos são uma aquisição de dinheiro por si só. [Ralph] percebeu, ao [ver] outras marcas, que estava deixando muito dinheiro na mesa, afirma ele, mas não faria sentido se a Polo estivesse fazendo isso para aumentar o lucro, porque eles não fabricavam itens suficientes . E ele não está ganhando dinheiro com a revenda.

De acordo com Penn, que diz estar entusiasmado com a nova coleção de Snow Beach, o relançamento é um reconhecimento indireto da Polo - muito parecido com a contratação de Tyson Beckford em 1993. Beckford, então uma modelo preta de 23 anos da Bronx se tornou o rosto da Polo Sport e estava muito longe dos modelos brancos e mauricinhos que a marca usava principalmente. Muitos, incluindo Penn, viam isso como a maneira da empresa de colocar sua tampa no capô. Havia algo de poderoso em ver alguém que se parecia com você e seus amigos em uma campanha nacional como o Polo Sport.

O reconhecimento do hip-hop por Polo não foi tão direto quanto Tommy Hilfigers, que semeou rappers e cantores com roupas, principalmente Aaliyah, que apareceu em um Comercial Tommy . Mas talvez a gravadora não precisasse necessariamente. A decisão de permanecer neutro e não agradar ao hip-hop o manteve mais relevante do que Tommy ao longo dos anos.

É difícil identificar exatamente por que Polo decidiu trazer de volta as coleções de Snow Beach e 92 Stadium. Polo não quis comentar sobre esta peça e falaria apenas sobre os bastidores, mas de acordo com um representante da marca, a empresa relançou a coleção original de Snow Beach porque ela foi profundamente abraçada por colecionadores de streetwear. Eles também queriam que o relançamento fosse autêntico e criasse produtos e imagens que se conectassem com as cabeças Lo hoje. Ainda assim, não há como negar que a marca conhece os Lo-Lifes e o impacto que o hip-hop teve em sua marca. Tom Gould, que co-publicou o livro Bury Me With the Lo On com o fundador da Lo-Life, Thirstin Howl III, filmou as novas campanhas de Snow Beach para o Polo. Hoje cedo, Just Blaze postado no Instagram que ele e Raekwons surpreenderam todos os que esperavam na fila da loja da Polo's em NYC Prince Street. De acordo com o empresário de Raekwon, Polo entrou em contato com Just Blaze, que insistiu que Raekwon estivesse lá.

O hip-hop não precisa de Ralph Lauren. O hip-hop nunca precisou de ninguém ou de nenhuma marca para nada. Será que Polo reconhecer abertamente o hip-hop seria legal? Certo. Mas a empresa corre o risco de ser vista como mesquinha e ninguém gosta de ser mesquinha. A partir de agora, Polo Ralph Lauren ainda é a referência quando se trata de moda americana, e nunca roubou uma estética do hip-hop e a lançou como se fosse sua própria ideia. Polo e hip-hop se encaixam naturalmente como um aperto de mão. Virar o nariz e fingir que não ajudamos a marca em termos de visibilidade e marketing gratuito nos faz cobiçar ainda mais o Polo; é um movimento genial por parte das marcas.

Ainda assim, uma campanha publicitária com Raekwon balançando a Snow Beach em uma montanha invernal teria sido incrível e extremamente importante para as relações Polo / rap. Eles deveriam ter me ligado, Raekwon recentemente disse ao Complexo . Eu me senti um pouco insultado por não ter recebido uma ligação pessoal. Mas, como eu disse, quero falar com Ralph Lauren pessoalmente e dizer a ele, Ei, você conhece o garoto que fez isso para você. Apenas me ligue. Diga, e aí? E ele está certo.

Você pode ver Raekwon, 2 Chainz, Young Dro, Just Blaze, Tyson Beckford, os Lo-Lifes e muitos outros falando sobre seu amor e apreciação por Polo Ralph Lauren e como o hip-hop impactou a marca quando lançamos nosso documentário Horse Power na terça-feira, 13 de fevereiro de 2017. Confira o trailer aqui.