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Por que a marca Streetwear Brain Dead está assumindo permanentemente um cinema em Los Angeles

Brain Dead Studios

É muito claro que Kyle Ng, cofundador do Brain Deads, é um grande cinéfilo. Um autoproclamado fã de filmes de terror, ele cita Ridley Scotts Estrangeiro como um de seus filmes favoritos de todos os tempos e o nome deixa diretores como Paul Verhoeven e Dario Argento como dois de seus cineastas favoritos. Anos antes de lançar Brain Dead, Ng mudou-se originalmente para Los Angeles para fazer filmes e videoclipes. Mas, como qualquer grande empreendimento artístico, o dinheiro tornou-se um problema.



Eu era um garoto muito falido que não tinha dinheiro para fazer isso. Então, quando comecei uma empresa de roupas, percebi que era uma maneira interessante de contar histórias, Ng conta à Complex pelo telefone. Através dos produtos você pode contar histórias realmente lindas e isso foi como o começo. E então, quando tivemos mais sucesso, tive mais recursos para produzir conteúdo.



Embora Brain Dead tenha crescido em popularidade, conseguindo colaborações com marcas como A.P.C. e The North Face, Ng nunca perdeu de vista seu primeiro amor, o cinema. Os fãs de Hardcore Brain Dead podem saber que algumas das primeiras camisetas da marca referenciavam pôsteres vintage de filmes de terror pintados à mão de Gana. Outros provavelmente tropeçaram nos curtas-metragens peculiares dos antigos alienígenas e marionetes que a marca produziu para suas colaborações com a Reebok. O cinema de culto está no cerne da estética dos Brain Deads. Então, naturalmente, o próximo passo foi abrir seu próprio cinema em Fairfax. Em outubro, a marca assumiu o controle histórico Cinema Silencioso espaço localizado na 611 N Fairfax Ave e reabriu como Brain Dead Studios. O último empreendimento da marca espera trazer ótimos filmes, música, arte e cultura de volta a um dos históricos locais de culto do cinema de Los Angeles, ao mesmo tempo que vende produtos e opera um restaurante no local.

Conversamos com Ng sobre a inauguração do Brain Dead Studios, o design de produtos para o cinema, seus filmes favoritos e a importância de manter vivos os cinemas independentes hoje.

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Uma postagem compartilhada por BRAIN DEAD STUDIOS (@braindeadstudiosfairfax) em 6 de outubro de 2020 às 19h44 PDT



Como surgiu a ideia do Brain Dead Studios? O que o atraiu à ideia de expandir sua marca para o mundo do cinema?
Sempre nos interessamos por filme, mídia e conteúdo. Nós já fazemos isso com Rádio NTS e o que não. Mas durante o COVID-19, percebemos que muitos centros culturais que amamos, como teatros, casas de marionetes e casas de música, vão ruir porque não podem ser financiados ou as pessoas não podem ir. Então o que realmente queríamos fazer era ser parceiro ou assumir um espaço que amamos, que é o cinema mudo ou o Fairfax Cinema. Queremos transformá-lo em um showroom, um restaurante e ajudar na curadoria de filmes no futuro. Então, faremos a curadoria de toda a programação lá, fazendo shows de música ao vivo, streams e tudo mais. Até que possamos deixar as pessoas entrarem, faremos versões gravadas disso para lançar em redes de streaming como o YouTube ou nossas plataformas. Mas o principal é que queremos um lugar para mostrar o conteúdo. Queremos fazer um centro cultural para as pessoas aprenderem sobre coisas novas ou se inspirarem. Hoje em dia tudo é tão voltado para o consumidor, mas queremos nos concentrar mais no lado da programação cultural.

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Uma postagem compartilhada por BRAIN DEAD (@wearebraindead) em 12 de outubro de 2020 às 13:54 PDT

Por que vocês escolheram abrir Brain Dead Studios com Pesadelo na rua elm ?
Quando projetamos este cinema, alguns meses atrás, pensamos, 'Cara, deveríamos mostrar os filmes e, em seguida, ter produtos em torno dele.' Infelizmente, não podemos mostrar o filme, então acabamos de receber o produto. Mas Nightmare é algo que amamos. Sou um grande fã de terror. Mas a ideia é que daqui para frente, a cada mês estaremos adicionando um conceito diferente em torno de temas, e estaremos programando em torno disso. Como curtas-metragens, animações, filmes de arte, independentes, até alguns títulos mais atuais. Como o primeiro conceito é chamado de 'New Flesh', que apresenta filmes sobre transformação, manipulação do corpo, identidade e cinema queer. Essa ideia de 'O que é nova carne?' E o próximo será no cyberpunk. Tipo o que é isso? Exibindo filmes sobre diferentes contextos. E todos os meses lançaremos um produto baseado nisso. Você sabe o que eu quero dizer? Então Pesadelo foi o primeiro e o próximo é O Exorcista. Estaremos também programando música em torno disso também. Como se nosso amigo Shlohmo fosse fazer uma trilha para um curta em breve.



Exibição do Brain Dead Studios

Imagem via Brain Dead

Como você está lidando com esses eventos com COVID-19?
Estamos mantendo-o socialmente distanciado, responsável e seguindo as diretrizes do CDC. Verificamos as temperaturas e só deixamos entrar uma certa quantidade de pessoas quando vamos lá. Tem sido ótimo. Todos os nossos clientes têm sido realmente solidários e responsáveis ​​com o espaço e o tempo. Não podemos esperar até que possamos ter pessoas lá porque essa é a verdadeira alegria. Mas também haverá um restaurante em breve.



Que tipo de comida você procura servir lá?
Temos um conceito vietnamita do qual estamos falando.

Quantos RSVPs você recebeu na primeira triagem? Quantas pessoas você conseguiu deixar entrar?
Tivemos cerca de 2.000 RSVPs. Havia uma linha das 11h30 às 22h00.

The Nightmare on Elm Street merch é uma das primeiras colaborações em filmes da marca. Como você abordou o projeto?
A coisa sobre Pesadelo , as linguagens visuais nos pôsteres eram tão boas de qualquer maneira. Então, mantivemos tudo muito simples e apenas focados no produto em si. Eu pessoalmente coleciono muitas camisetas de filmes e quadrinhos, assim como camisetas de bandas. E para nós, era mais sobre as coisas que queríamos. 'Oh, eu adoraria uma camiseta dos Dream Warriors. Eu adoraria essa camiseta. Eu adoraria isso. ' Isso é o que realmente queríamos criar.



Cérebro morto x pesadelo na sacola da rua do olmo

Imagem via Brain Dead

O que você pode dizer sobre a história desse teatro? Eu li que você frequentou o espaço no passado.
Esse lugar existe desde sempre e está historicamente ligado à cidade. E a Cinefamily era uma organização sem fins lucrativos que se concentrava em cinema de arte e outras programações incríveis. Muito do meu amor por filmes surgiu disso. Eu tinha um cartão de sócio. Mas há um problema sério de alegação sexual naquela organização. O curador era muito tóxico e ele teve que ir embora. Foi realmente uma pena que fecharam toda a organização, mas acho que ainda é importante mostrar para a comunidade que não podemos simplesmente parar a arte por causa de algumas pessoas ruins. Temos que seguir em frente e dar um exemplo melhor. Portanto, o que queremos fazer não é apenas atender ao velho grupo demográfico de cinéfilos masculinos brancos. Queremos basicamente abri-lo para uma nova geração e, ao mesmo tempo, atender os diretores de filmes anteriores. Mas o principal é apresentar o cinema a novas pessoas, mostrar pessoas que seguem nossa marca, mas talvez não saibam disso, e criar uma nova cultura em torno do cinema.

Acho que o mais importante agora é que o filme é basicamente ditado pela Netflix. Eles realmente não conseguem ver o cinema de arte como vimos em DVD ou nos cinemas. Como o A24, é o único estúdio de cinema independente que as pessoas conhecem agora. Nós realmente queremos mudar isso. Amamos o A24, mas sabemos que há muito conteúdo excelente sendo criado. Até hoje, estamos criando nosso próprio conteúdo. Na verdade, temos uma série de animação chamada Sequenciador Mutante , que é financiado pela Illumination, os caras que fazem o Lacaios . Eles basicamente nos encarregaram de levar cinco artistas diferentes para fazer filmes com eles. Eles estarão passando em nosso teatro e então teremos uma compilação em Blu-Ray e zine saindo mais cedo. E continuaremos a série. Portanto, não estamos apenas trabalhando para mostrar filmes, mas na verdade estamos criando novos conteúdos.

Ouvi dizer que você gostava de fazer filmes quando era adolescente. Você está pensando em produzir filmes de Brain Dead também? Isso está em andamento?
Sim, todas essas animações são produzidas por nós e esperamos entrar em programas de TV e curtas-metragens também. Quero dizer, todas as campanhas que fizemos com a Reebok e a Converse foram curtas-metragens para nós. Nós realmente não nos concentramos no produto antes de qualquer visual e conteúdo interessante. Estamos apenas dando continuidade a essa linhagem, mas de uma forma mais direta onde não há nem mesmo um produto para vender.

Lembro daquele curta-metragem que você fez com Jerry Paper para A.P.C.
Sim, esse foi o começo de tudo estar realmente focado. E então, A face norte foi o segundo. Em seguida, com Reebok, fizemos um curta-metragem com fantoches de marionete e um [filme de ação ao vivo] sobre antigos alienígenas. O próximo será na Converse.

Portanto, este teatro está fechando o círculo, eu acho.
Exatamente. Para nós, mídia e cultura são muito mais importantes do que produtos para mim. As pessoas apóiam nosso produto, mas acho que as pessoas nos apóiam porque realmente tentamos fazer algo diferente com a cultura. Não somos uma marca de moda. Eu diria que somos apenas uma marca que ressoa com os gostos das pessoas e seu amor por música, arte, cinema, seja o que for. É com isso que eles querem se relacionar, é o estilo de vida.

Ouvi dizer que você curte cinema cult, como terror italiano dos anos 70 ou filmes kaiju japoneses. Quem são seus diretores ou cineastas favoritos?
Eu amo o Dario Argento, o Paul Verhoeven, que fez Robocop e todos aqueles filmes. Sou um grande fã de Cronenberg. Meu filme favorito é Estrangeiro e eu adoro filmes psicodélicos de ficção científica. E hoje eu até amo [Denis] Villeneuve, o cara que fez o novo Blade Runner , mas também Prisioneiros e assassino de aluguel . Adoro documentários. [Werner] Herzog é um dos meus diretores favoritos, [David] Lynch, todos esses caras. Mudei-me para L.A. para fazer filmes, então este é definitivamente meu primeiro amor.

Um dos meus gráficos favoritos de Brain Dead é que Novo Inferninho peça que imitou pôsteres de filmes de terror de Gana. Como pôsteres de filmes como esse inspiram os gráficos da sua marca?
O problema dos filmes é que esses pôsteres sempre dão a sensação do filme. Eles dão a você uma vibração. Você não tem que ver. Um bom pôster é o que o atrai para alguma coisa. E isso é o que uma camiseta deve ser, é um pôster para qualquer cultura que você goste. Como se você estivesse usando Brain Dead, você estaria representando seu gosto em cinema, música, arte, comida, seja o que for. E é isso que queremos fazer. Eu recebo muitos pôsteres de filmes de Gana pintados para mim e tenho um bom relacionamento com pintores ganenses. Então, queremos meio que usá-los para a arte, e por que eles não estariam pintando nossos gráficos? Então essa era realmente a vibe.

Então, para esclarecer, este será o teatro de Brain Dead a longo prazo, certo? Não é apenas como uma residência no The Silent Movie Theatre?
Sim, é um projeto de longo prazo. No momento, é lamentável porque parece um pop-up agora, porque estamos construindo a loja e ainda não podemos abri-la para programação.

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Uma postagem compartilhada por BRAIN DEAD (@wearebraindead) em 30 de outubro de 2020 às 4:41 pm PDT

É triste ver cinemas fechando em todo o país por causa do COVID-19. Como você está enfrentando os desafios de administrar um teatro agora?
É uma pena que eles estão fechando. Mas no final do dia, é apenas a realidade. Não podemos reclamar disso. Temos que fazer algo a respeito. Não sei quando eles vão abrir, mas meu negócio é administrado por Brain Dead. É uma vestimenta, então podemos nos dar ao luxo de ter um teatro porque esse é apenas o nosso espaço. Portanto, o objetivo é que não ganhemos dinheiro com os ingressos. Precisamos apenas ganhar dinheiro com nossas roupas que poderiam financiar a programação quando isso acontecer. Portanto, não temos o problema que a maioria dos cinemas normais tem, que é ditado pelo comparecimento.

Muitos dos produtos Brain Deads ajudaram a impactar comunidades e espalhar a conscientização sobre questões importantes. Como a Brain Dead Studios construirá isso?
A programação cultural faz parte da comunidade. Fazer com que as pessoas assistam a bons filmes, comam boa comida e façam o que quer que seja na comunidade é tão importante. Como eu também tenho a All Rise Organization, que se dedica a escalar e ajudar a dar às pessoas mais acesso à escalada. O teatro é a mesma coisa. Vai hospedar palestras, palestras e conversas dentro da comunidade cinematográfica. Muito disso é apenas um espaço cultural onde as pessoas podem interagir com arte, design e cinema. Apenas retribuir dessa forma é importante. Também teremos noites de cinema gratuitas e apresentações gratuitas, com certeza.

Alguém da Cinefamily ainda está financeiramente ligado a isso? E se sim, o que você gostaria de dizer aos cinéfilos de Los Angeles que podem se sentir desconfortáveis ​​com isso?
Sim, essa é uma questão super importante. Portanto, os proprietários são os mesmos e estamos separados deles porque estamos apenas alugando o espaço deles. Dito isso, eles estavam muito distantes da organização Cinefamily. Acho que eles ficaram tão chocados quanto qualquer outra pessoa. Não sei os detalhes de como aconteceu, mas isso não é legal para ninguém. Muitas pessoas ficaram feridas lá e com cicatrizes mentais. Muitas pessoas me perguntam: 'Oh, como você pode apoiar a família Harkham por fazer parte da Cinefamily?' Mas a minha coisa toda é, pelas minhas conversas com eles, não foram eles que fizeram isso, e eu acho que eles se sentiram horríveis sobre a maneira como tudo aconteceu.

Demorou um pouco para perceber que eles querem reabrir o teatro de maneiras diferentes e não torná-lo ruim. Mas sou alguém que quer fazer algo diferente. Não quero apenas reclamar ou dizer: 'Oh, isso foi uma merda. Você tem que desligar tudo. ' Minha visão é como, Ei, se vemos um problema, temos que agir e torná-lo melhor. Como podemos criar esta comunidade e torná-la melhor? Como podemos torná-lo mais atraente para as mulheres, para diferentes sexualidades, para diferentes estilos de vida e torná-lo melhor? Isso é o que sempre fizemos com o que podemos. Não há ninguém envolvido na programação, ou gestão do teatro, que antes fazia parte da Cinefamily.

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Uma postagem compartilhada por BRAIN DEAD (@wearebraindead) em 13 de outubro de 2020 às 17h09 PDT

Obviamente, sua marca saiu da faixa de ser estritamente sobre roupas. Por que é importante para Brain Dead ter essa abordagem multifacetada para a construção da marca?
Porque Brain Dead é baseado na cultura e vai acabar na cultura. Nunca quis ser apenas um produto ou uma marca. Fazemos bons produtos, mas isso é secundário em relação à cultura. Todas as melhores marcas e estilo vêm da cultura e do estilo de vida. Acho que muitas pessoas se esquecem disso e pensam primeiro no produto. Queremos fazer os melhores produtos, mas o que vem primeiro é a cultura. E isso não é consumismo. Isso é cultura como arte, design, cinema, música. e é nosso estilo de vida. Portanto, quanto mais fazemos coisas autênticas por quem somos como pessoas, as pessoas vão entrar em ressonância com isso. É aí que você encontrará o sucesso.