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Por que a Adidas tirou as listras de sua chuteira de futebol mais lendária

Adidas COPA19

É um dia chuvoso de novembro em Milão, Itália, e mais de cinco idiomas diferentes estão sendo falados em um local não divulgado em um evento internacional para revelar a versão mais recente da chuteira mais lendária da Adidas, a COPA19.



É a primeira vez para a Adidas em alguns aspectos. Além de ser uma bota de couro de canguru sem renda, que é envolta em Fusionskin para não absorver água, também falta um componente chave para qualquer peça de calçado Adidas: as três listras na parte posterior da parte superior.



Se você olhar a chuteira, à primeira vista é difícil dizer que é uma Adidas, muito menos uma descendente da Copa Mundial, a chuteira preta e branca com língua alongada de 1982 que ainda hoje é feita no (Oeste) Alemanha.

Ele vem em uma coloração pérola com detalhes em vermelho brilhante na parte superior que lembra um travesseiro e é tão macio quanto a pé. A linguagem drástica do design foi até confusa para o craque da Juventus, Paulo Dybala, quando ele o viu pela primeira vez. Eu estava em choque, ele diz. Mas quando me explicaram o motivo, achei inteligente e entendi.

Imagem via Adidas



O designer de botas, Arnau Sanjuan, admite que sofreu um revés interno quando decidiu não colocar listras na parte externa da canoagem. Foi um movimento polêmico, mas eu diria, mas no final todos acreditaram que era a coisa certa a se fazer, diz ele. Para ser tão perturbador com a Copa.

A decisão de deixar as listras fora da parte mais visível do calçado foi feita para complementar as linhas que envolvem toda a bota. Se você olhar de perto, parece que já são listras no design e colocar mais por cima delas seria demais, segundo Sanjuan. Nos primeiros protótipos, estávamos brincando com as listras nas laterais e mediais em posições diferentes, diz ele. Mas temos todas essas linhas em todo o calçado. Sentimos que era tão bonito, e queremos ser mais disruptivos e colocar apenas as listras no lado medial.

Desde o relançamento da linha Copa em 2017, a Adidas fez versões futuristas da tão apreciada chuteira. A versão deste ano tenta levar de volta à energia original da Copa Mundial, para um público que talvez nunca tenha calçado a chuteira original. O maior desafio foi depois de fazermos COPA17 e COPA18, sabíamos que tínhamos feito para fazer algo que não era supermoderno, mas não superclássico, diz Sanjuan. Pegamos algumas dicas da Copa Mundial original. Temos esse acolchoado na parte inferior da parte superior com a costura, mas o que queríamos fazer era ampliar esse tipo de design e elemento icônico do O.G. Copa, mas trazendo para o sapato todo.



A COPA19 figura para ser uma das melhores chuteiras da Adidas nesta temporada com um Etiqueta de preço de $ 275 e Dybala, que se destaca com a Juventus e a Argentina, como a cara da linha. O tempo dirá se os consumidores seguirão os novos rumos da Copa, como diz Sanjuan. É super difícil, porque as pessoas têm muito apego aos modelos que fizemos no passado, mas quando você sempre tem o passado da Copa Mundial, é mais complicado.