Vida
Payless criou uma falsa loja de sapatos de luxo para enganar os influenciadores
O quão brava uma pessoa ficaria se eles se vestissem e andassem pelo tráfego de Los Angeles apenas para descobrir que a inauguração da loja de sapatos sofisticados que eles estavam frequentando era na verdade uma festa Payless? Cerca de 80 influenciadores de mídia social descobriram quando a loja de sapatos de marca econômica criou uma loja de luxo falsa e a abasteceu com sapatos Payless extremamente caros .
De acordo com a marca, muitas pessoas chiques que compareceram à abertura do 'Palessi' deram notas altas aos sapatos. Em uma nova série de anúncios, as pessoas podem ser vistas chamando os sapatos de elegantes, sofisticados e elegantes antes de serem informadas de que os sapatos são da Payless.
Um anúncio mostra a reação de uma mulher que disse que não teria problema em gastar US $ 500 em um par de sapatos antes de ser informada do arranjo.
'Cale-se. Você está falando sério?' ela pergunta como os sapatos que ela estava pronta para soltar centenas em flash com etiquetas de preço de US $ 20 ou mais.
A piada até se estendeu a um Conta Paleesi Instagram , compartilhando fotos e marcando os influenciadores sem quebrar seu luxo kayfabe.
Payless diz que arrecadou cerca de US $ 3.000 em duas noites, incluindo a venda de um par de botas de US $ 640. A marca devolveu o dinheiro aos influenciadores depois de informá-los do estratagema.
'A campanha se baseia na enorme discrepância e tem como objetivo lembrar aos consumidores que ainda somos um lugar relevante para comprar moda acessível', disse Sarah Couch, CMO do Payless. falando com AdWeek sobre a campanha.
Payless tem tido problemas para sacudir o estigma de 'preço barato = sapato barato' desde Hakeem Olajuwon estava vendendo Spaldings . No entanto, a marca mergulhou em círculos sofisticados (os Airwalks já foram considerados legais, afinal) por meio de colaborações com designers como Jeff Staple .
