Tênis

Para onde Jordan Brand vai a partir daqui?

introduziu uma nova silhueta literalmente chamado de Futuro Jordão. Construída na única unidade da Air Jordan XI, a Future apresentava uma parte superior tecida inteiramente nova e seria lançada em uma miríade de cores e materiais. Jordan até o transformou em uma bota. Pelo padrão de qualquer novo modelo de tênis, foi um sucesso, transcendendo o hype inicial para se tornar um grampo. Mas o sapato não mudou muito o futuro de Jordan como empresa. O basquete retrô ainda era seu pão com manteiga ( e Jam, claro ) Ainda é.

Jordan anunciou seu programa de retro remasterização em 2014 - apenas cinco meses após o lançamento do Future - o Black / Cement III foi um dos lançamentos mais esperados da marca. Sua hora finalmente chegou, a questão para Jordan Brand agora é simplesmente esta: o que vem a seguir?

quase o dobro de suas receitas até 2020 . Está se tornando cada vez mais difícil ver como isso vai acontecer.

Michael Jordan usando o Air Jordan III no All-Star Game de 1988. Imagem via Getty

A Adidas forneceu um grande retorno de energia para sua própria empresa . Usando uma combinação da tecnologia desenvolvida pela BASF e do efeito halo de Kanye West, a Adidas passou por Jordan para se tornar a segunda maior marca de calçados dos EUA em 2017. Com tênis de corrida (e estilo running) superando os tênis de aro retrô em Em termos de legalidade, a Adidas estava preparada para essa aquisição em particular. E enquanto Jordan vem tentando fazer com que a corrida e o treinamento aconteçam por um tempo, o Jumpman ainda não fica bem em nada além de uma silhueta de basquete.

Então, novamente, o que vem a seguir? Jordans já dobrou no retro, tendo tirado a sagrada marca Nike Air de um contrato super-limitado com o Branco / Cimento 88 IIIs para limpar a forragem de prateleiras com nomes como os Maroon VIs e os True Blue IIIs em um período de apenas três anos. O Black / Cement IIIs vendeu muito, mas depois disso não sobrou muito nas câmaras. Claro, um Black / Cement IV é um acéfalo, assim como um Nike Air Black / Infrared VI. Mas nenhum dos dois terá o impacto (ou os números de vendas) do Preto / Cimento III. Sem dúvida haverá mais um Natal XI para dar mais um salto nas receitas de final de ano. Mas retroceder e retroceder (e retroceder) clássicos não é uma resposta de longo prazo.

É difícil dizer o que será. Sapatos exclusivos, como Russell Westbrooks Why Not Zero.1? Os sapatos de assinatura Jordan têm seu próprio conjunto de problemas, aqueles sobre os quais eu já escrevi e provavelmente nunca será resolvido - pelo menos em nenhuma de nossas vidas. Eles podem tentar aproveitar o poder da celebridade. Mas eles terão que fazer mais do que apenas dar versões do Drake OVO de modelos existentes. Isso não parece muito em face da Adidas abençoando Pharrell e Kanye West com seus próprios modelos (e linhas). (Na verdade, há rumores de que Drake poderia realmente deixar a Jordânia pela Adidas .) E a cada ano que passa, o modelo principal da Air Jordan se torna cada vez menos relevante para os jovens consumidores que a marca Jordan precisa atrair para se manter viável, quanto mais crescer exponencialmente.

Russell Westbrook usando seu tênis de assinatura com Jordan Brand. Imagem via Getty

que a Nike lançou em 2012 —Está sendo usado pela primeira vez em um Air Jordan em 2017.

Jordan vai tornar o retrospecto mais limitado novamente , o que pode ajudar, ou pode ser um pouco tarde demais.

Virgil Abloh usando sua colaboração Off-White x Air Jordan 1. Imagem de Angela Weiss para Getty

Michael Jordan em 1991, quando ganhou seu primeiro campeonato. Imagem via Getty

Eu tentei aqui , mas todos eles devem ser repetidos, indefinidamente. Ele é um talento tão singular em sua área quanto Jordan é no basquete. O Tinker faz 66 anos em abril e há uma chance melhor de encontrar o próximo Jordão do que de encontrar o próximo.)

Eu falhei uma e outra vez na minha vida, Jordan fez a famosa proclamação em um comercial de 1998 . E é por isso que consigo. Duas décadas depois, sua marca de mesmo nome pode ter que aprender a mesma lição.