Tênis

O filme do Space Jam de LeBrons pode criar um novo legado de tênis?

O ano é 1996. Com 10 segundos restantes no relógio, Michael Jordan e um grupo rag tag de Looney Tunes estão prestes a ser derrotados pelos Monstars, uma gangue de alienígenas antagônicos que roubaram as habilidades de lendas da NBA como Charles Barkley e Larry Bird e são liderados pelo chefe da máfia Mr. Swackhammer. Eles estão perdendo por 77-76, mas é sobre Michael Jordan que estamos falando. À medida que o tempo passa, ele salta da linha de meia quadra, faz sua melhor impressão de Mr. Fantastic e afunda a bola no aro para a vitória.

Em meio ao suspense em câmera lenta da campainha de MJ, os espectadores vêem um close de seus sapatos, um par de Air Jordan 11s pretos com um Jumpman cor de Concord . O sapato se tornaria um símbolo do fenômeno cultural que foi Space Jam nos anos que se seguiram. Desde então, ele foi carinhosamente apelidado em homenagem ao filme por entusiastas de tênis. É indiscutivelmente uma das cores mais queridas de um dos mais queridos Air Jordans de todos os tempos, e recebeu três lançamentos separados. Mais recentemente, um lançamento em 2016 para comemorar o 20º aniversário do filme que foi o maior single de Nikes lançado na época.

Um close-up do 'Space Jam' Air Jordan 11 em 'Space Jam' de 1996. (Imagem via Nike)

Nesta sexta-feira, o público será recebido no Space Jam mais uma vez. Uma sequência do clássico evento de culto NBA x Looney Tunes, Space Jam: um novo legado , está sendo lançado nos cinemas com alguns ajustes na fórmula. O protagonista principal Bugs, Lola, e o resto do time animado não é mais MJ, mas o maior jogador de basquete desta geração, LeBron James. O vilão não é mais um alienígena verde, seu ritmo Al-G (Don Cheadle). As capacidades tecnológicas dos efeitos especiais em filmes evoluíram muito nos últimos 25 anos, então o filme certamente parecerá mais polido. Por algum motivo, há uma participação especial de Laranja mecânica s droogs desta vez também. Haverá muitas coisas para separar a sequência do original, incluindo os sapatos, na esperança de criar um novo legado próprio (literalmente, é o que diz no título oficial do filme).

Ao contrário de 1996, a Nike está lançando toneladas de produtos promocionais para coincidir com o lançamento desta geração Space Jam para garantir que parece o maior evento cinematográfico do verão. Em 96, a Nike não havia lançado nenhum equipamento oficialmente licenciado para acompanhar o filme. O Air Jordan 9 branco e preto se conectou ao filme simplesmente porque foi usado em uma cena de Jordan, mas foi lançado dois anos antes. Os 11s preto e concordo que MJ amarrou para derrotar os Monstars não estariam disponíveis para compra até quatro anos depois, quando eles foram lançados pela primeira vez em 2000. E qualquer uma daquelas camisetas vintage que você vê com Nike Swooshes ao lado de Pernalonga estão ligados à campanha publicitária Hare Jordan que foi ao ar ao longo dos anos 90, não ao filme que eles inspiraram. Parece difícil acreditar que a Nike não estava mais envolvida na promoção na época, considerando que toda a premissa do filme era baseada em seus comerciais, mas é verdade.

Para Space Jam: um novo legado , isso não poderia estar mais longe da verdade. A Nike está participando com força total. Existem três pares de LeBron 18 Lows inspirados em vários personagens do universo Looney Tunes, Air Force 1s, Chuck Taylors, camisas oficiais, um LeBron 8 completo com um LeBron Looney Tunes no calcanhar esquerdo, e até mesmo um colorway especial de o LeBron 19 para combinar com sua camisa do Tune Squad que foi digitalizada nos pés de LeBrons no filme. Não é apenas um tênis totalmente preto para o protagonista desta vez. Não há dúvidas sobre o que esses tênis representam, sua paleta de cores laranja e azul combina perfeitamente com o uniforme do LeBrons Tune Squad. Nike obviamente quer Space Jam: um novo legado ter um impacto no calçado que envelhecerá com ele semelhante ao seu antecessor. Mas desta vez, para melhor ou pior, dependendo de para quem você perguntar, é muito mais intencional.

Alguns dos tênis sendo lançados pela Nike para 'Space Jam: A New Legacy'. (Imagem via Nike)

Acho que é uma ideia fantástica, diz o colecionador de longa data da Air Jordan Sean Collard ( @ scollard23 No instagram). Se eles tivessem feito isso em 1996 e lançado o Space Jam 11s como parte da promoção do filme, isso teria sido enorme naquela época. O fato de que eles estão fazendo isso por Space Jam: um novo legado, amarrando os produtos com o filme, acho que é genial. Não tenho dúvidas de que as crianças mais novas provavelmente estarão ligadas a isso e não querem realmente um par. Se vai ser algo que os adolescentes querem ou não, não tenho certeza, mas para mim, acho que é uma jogada de marketing brilhante.

Faz sentido que a Nike queira aproveitar esse momento cultural com seu maior embaixador, mas o marketing mais intencional desta vez terá o mesmo efeito no público? As crianças e colecionadores ficarão ansiosos para pegar o Space Jam 19s ou qualquer um dos vários tênis temáticos que vão cair nas lojas neste fim de semana? O filme de LeBrons tem um grande lugar a ocupar. Em 1996, essas cenas foram a primeira vez que muitos fãs casuais de basquete viram os tênis (Jordan os usou originalmente durante a série Playoff de 1995 contra o Orlando Magic). Nesse caso, já sabemos o que LeBron vai vestir no filme. A Nike nos contou. A surpresa não está lá desta vez. Isso meio que tira um pouco da mística que cercou o grande close-up dos 11s em 96 antes da grande enterrada de MJ.

Eu definitivamente me lembro do hype [para Space Jam em 1996], diz Collard. Quando você é uma criança crescendo nos anos 80 e 90, a primeira coisa que você faz é procurar os tênis que eles estão usando. Não havia nenhuma mídia social onde você estava sendo bombardeado com imagens de novos tênis que estão saindo este ano, ano que vem, daqui a dois anos, seja o que for.

O retro 2016 do 'Space Jam' Air Jordan 11. (Imagem via Nike)

Os tênis como um todo estão em um lugar muito diferente agora em comparação com 1996 também. Claro, Air Jordans sempre foi altamente cobiçado, mas as cores não estavam inundando o mercado como fazem hoje. Os tênis de basquete tinham muito mais apelo ao estilo de vida nos anos 90, em vez de serem tão voltados para o desempenho como são agora. Revender ainda não era uma oportunidade empresarial para alunos do ensino médio. O Space Jam LeBrons já está travando uma batalha árdua por imóveis na mente de colecionadores e fãs de tênis casuais. E agora, eles ainda têm que competir com eles mesmos. Uma coleção completa de mais de 10 tênis inspirados em filmes e equipamentos combinando é muito diferente do que uma linha de cores singular de Air Jordan 11s para apontar para um filme. E com dezenas de outros lançamentos sempre no horizonte além da nova coleção, incluindo o retrô do South Beach LeBron 8 este mês que parecia ofuscar o LeBrons Space Jam ofertas um pouco, a emoção pode ser a mesma? Para alguns, talvez não. Para colecionadores de LeBron como Jared Breaker, nativo da Flórida, que passa por @ karatekickz23 no Instagram, os sapatos ainda são um grande negócio.

Quero os 19 anos quando eles forem lançados, diz Breaker, que planeja levar o filho ao teatro para ver o filme neste fim de semana. Ele próprio tinha cerca de 7 anos quando o filme original foi lançado em 1996 e lembra-se de ter visto a cassete VHS centenas de vezes quando era criança. Hoje em dia ele não é um colecionador da Air Jordan. Seus tênis de escolha têm o logotipo da LeBrons. Ele vai ter seu par especial de uma forma ou de outra. Estarei tentando conseguir o 19s, mas SNKRS sendo o aplicativo que é, não posso garantir um W, mas estarei procurando no StockX e no GOAT se não puder obtê-los no varejo.

Apesar de sua empolgação pessoal, Breaker ainda reconhece que os LeBrons que atingem os varejistas provavelmente não serão recebidos com o mesmo nível de fervor das massas, pelo menos inicialmente.

[The Space Jam LeBrons] não vai chegar perto do legado que os Jordans deixaram para trás. Mas acho que o filme será melhor, diz Breaker. Mas acho que as pessoas vão apreciar mais quando LeBron deixar o jogo. Assim que ele sair do jogo e as pessoas começarem a apreciar e sentir falta desse talento, acho que isso vai elevá-lo. Não estará em qualquer lugar perto desse nível agora, mas com o passar do tempo, ele irá evoluir.

Uma prévia do Nike LeBron 19 que LeBron James usará em 'Space Jam: A New Legacy'. (Imagem via Nike)

Ainda há alguma indicação de que esses LeBrons conectados ao filme podem ser valiosos no mercado de reposição imediatamente. Após a primeira revelação de James em sua camisa do Tune Squad em agosto de 2020 , os preços da Orange Box LeBron 15 que ele estava usando no teaser dispararam. Foi o primeiro calçado conectado à sequência de LeBrons de qualquer forma, embora agora saibamos que era apenas um substituto. Antes da revelação, o colorway estava sendo vendido na StockX por cerca de US $ 300. Agora, cada listagem na plataforma é $ 825 ou superior.

Vamos ser honestos, porém, por mais incrível que James seja, sua linha de tênis (agora entrando em sua 19ª instalação) não é exatamente o fenômeno cultural que Air Jordans foi nos anos 90. Claro, ele tem muitos fãs apoiando seu jogo na quadra, colecionadores e jogadores de basquete casuais que ainda compram muitos LeBrons e alguns picos memoráveis ​​espalhados por sua linha do tempo de tênis. Mas um LeBron típico simplesmente não tem o prestígio cultural de um Air Jordan.

Comparar os dois tênis é inteiramente justo? Talvez não. Mas o fato de ambas as lendas terem agora capitaneado o Tune Squad adiciona mais uma camada do interminável debate MJ vs. LeBron que os fãs tanto amam. A comparação era inevitável. Pode o LeBron-fronted Space Jam: um novo legado esculpir um legado cultural como o original fez? É improvável. Certamente haverá um, no entanto. Os cinemas estarão lotados para assistir ao filme na tela de prata neste fim de semana. As crianças vão arrasar com seus produtos de cinema e tênis de volta à escola no outono. Talvez em 20 anos as pessoas farão fila para comprar um LeBron 19 retro durante a temporada de férias e ficar nostálgicas por seu 20º aniversário.

Talvez alguns de nós sejam muito velhos para entender completamente o quão grande será o último crossover do Looney Tunes. No final do dia, é para as crianças de qualquer maneira, certo?

LeBron é o superstar de hoje. Isso é para esta geração. Eu acho legal que eles tenham seus próprios Space Jam porque eu conheço muitos garotos que são grandes fãs de LeBron, diz Collard. Fico feliz por eles terem seu próprio legado ao qual se agarrar.