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O aplicativo adidas #miZXFLUX está mudando a maneira como olhamos para os tênis personalizados

Eu não sabia o que esperar quando fui para o novo adidas Originals espaço pop-up localizado na 138 Wooster St., em Nova York. A marca alemã de calçados e atletismo acaba de lançar seu aplicativo #miZXFLUX – um programa que permite aos usuários fazer upload de praticamente qualquer imagem em um par de ZXFlux e comprá-los por US$ 110 – nos EUA. após meses de espera após o lançamento internacional. Eu tinha uma reunião com Till Jagla, diretor de categoria Customização da adidas, e não tinha certeza se a conversa seria sobre tecnologia e internet — afinal, é um aplicativo — ou se seria uma discussão sobre tênis customizados e seu lugar dentro da chamada cultura maior.

Acabou sendo um pouco dos dois.

Jagla me cumprimentou na porta com jeans pretos engomados e seu próprio par de mi ZX Fluxes nos pés. 'Estes foram os primeiros pares produzidos de o #miZXFLUX', ele me contaria mais tarde. Tem sido um viagem curta mas altamente antecipada como a ideia de colocar quase qualquer coisa em um tênis passou de um conceito para uma realidade.

[A dupla de Jagla, através de sua página no Instagram, @eartothtreet ]

O adidas ZX Flux, a versão atualizada da marca do ZX 8000, lançado no início de 2014. Foi oferecido em uma série de colorways, fabricações e silhuetas, mas os mais populares têm foram as versões impressas.

'Dentro do alcance, tivemos alguns fluxos de impressão de fotos, como Nova York e Impressões de satélite de Berlim. As impressões receberam o feedback mais forte e não esperávamos isso — disse Jagla. 'Pensamos que seria um ideia realmente perversa de permitir que cada consumidor crie seu próprio sapato de impressão fotográfica com suas próprias imagens, seus próprios gráficos, ilustrações e fotos.'

Alguém poderia pensar que a adidas tinha isso em mente o tempo todo com o criação do Flux, que seria lançado em versão geral edições e ficam disponíveis para personalização. Mas isso não é O caso. Após o sucesso dos tênis estampados, a marca teve um reunião e, como Tagla lembra, 'Voltamos para [a sede mundial da adidas em] Herzogenaurach e trancou as portas por 70 horas parecia, e criou um plano e deu o pontapé inicial.

Desde então, o aplicativo se tornou um sucesso em toda a Internet. Mais de 19.000 designs foram compartilhados no Instagram , de acordo com Tagla , mas também demorou um pouco para que o aplicativo chegasse ao ponto em que os clientes dos EUA pudessem comprar suas criações. ' Infelizmente, foi baseado em alguns motivos de TI', disse Jagla, em referência ao atraso em poder comprar os #miZXFLUXdesigns nos EUA.

O apelo de # miZXFLUX é que ele oferece opções quase ilimitadas para aqueles que optam por usá-lo. Há, no entanto, desenhos que não podem ser usados. 'S ou pode fazer tudo o que quiser, exceto outras marcas registradas, conteúdo sensível e assuntos políticos. Você não pode usar nada que prejudique Adidas ,' Tagla disse.

Felizmente, aqueles na cena do tênis viram este aplicativo como uma bênção, e não como algo que eles gostariam de superar. Com isso dito, ainda enervou a adidas que abriu uma caixa de Pandora para o que poderia ser colocado em um par de sapatos. 'Estávamos bastante nervosos quando lançamos o aplicativo', disse Taglas. “Tínhamos em mente que algumas pessoas poderiam maltratar o aplicativo ou a ferramenta por qualquer tipo de coisa errada. Verificamos todo o conteúdo que passa pelo sistema, mas é muito bom ver que a comunidade não o maltrata.'

A partir de agora, o programa, como o próprio nome sugere, está limitado ao ZX Flux. Mas a adidas planeja lançá-lo em outros modelos também. 'Estamos discutindo a ideia de lançar para outras silhuetas e em categorias como futebol, corrida, etc.', disse Jagla. 'Vemos um enorme potencial lá, mas até agora é uma coisa da adidas Originals.'

Para quem procura fazer o par perfeito com #miZXFLUX, não há exatamente diretrizes, mas algumas imagens são transferidas para os tênis melhor do que outras. 'Os melhores resultados até agora são baseados em texturas, padrões, superfícies, paisagens e paisagens urbanas', disse Jagla. 'Isso é o que eu sugeriria, mas no final das contas queríamos criar o tênis mais pessoal.'

Então pegue seu telefone, saia e explore e encontre algo que você gostaria de usar, ou simplesmente guarde com o resto de sua coleção premiada. Você pode baixar o aplicativo #miZXFLUX na App Store e está disponível para usuários de iPhone e Android.