Tênis

No Reeboks Archive, Erin Narloch mantém viva a história do tênis

Arquivo Reebok Erin Narloch

Erin Narloch está sempre procurando tênis. Limitada pelo dever e talvez um pouco do destino, sua busca transborda de sua vida profissional - onde ela é a gerente sênior do arquivo da Reeboks - para sua vida pessoal. Ela arrastou amigos e entes queridos para essa busca durante viagens não relacionadas a lojas de segunda mão em diferentes cantos do mundo.



Já perdi a atenção da minha família muitas vezes, ela admite essas excursões.



A conversa por si só é suficiente para evocar os cheiros da caça, o ar viciado de um Goodwill em Wisconsin ou o charme maduro de uma loja vintage em Berlim. Narloch, um enérgico Midwesterner fluente em história e inexpressividade de tênis, não está atrás apenas de calçados, mas de qualquer coisa relacionada à Reebok - roupas, artigos efêmeros, fac-símile.

Estar em um brechó parisiense e encontrar Reeboks fraudulentos dos anos 80 e 90, quando os Reeboks nem mesmo escreviam corretamente, diz ela. Esses itens de bootleg - temos uma grande seleção de bootlegs.

O arquivo Reebok em a sede das marcas em Boston , que Narloch dirige desde que começou na empresa, em 2016, se preocupa mais do que tênis. Busca estabelecer um retrato completo da marca ao longo do tempo. Isso inclui as coisas que produziu e as circunstâncias em que foram produzidas. É uma grande imagem considerando a longa história da Reebok, que passou por muitas formas desde que foi fundada em 1900 por Joseph Foster como J.W. Foster, uma empresa de calçados na Grã-Bretanha focada em calçados de corrida. Narloch e seu grupo buscam capturar os metadados em torno dos itens da Reebok - os slogans, os comerciais que os apresentaram, a recepção pelo público, sua adoção por diferentes grupos de pessoas. Isso preenche o que ela chama de vácuo visual, transformando as roupas esportivas colecionadas em algo culturalmente rico.



Arquivo Reebok

Tênis em exibição no arquivo da Reebok. Imagem via Reebok

Se você vir um objeto de arte - digamos que seja um relicário - da Europa medieval, você está olhando para esse objeto e o julgando especificamente por sua aparência física hoje. Você está muito distante de como ela vivia na cultura, diz Narloch, que antes trabalhava com arquivos na Adidas, empresa controladora da Reebok, e antes disso passou mais de uma década trabalhando em museus. Então isso, para mim, o que é tão crítico em fazer um grande trabalho de marca através das lentes da história, é ser capaz de contextualizar esse objeto.

Esse esforço pode dar a um sapato mais peso do que na natureza. Narloch se vê como uma espécie de guia que conduz as pessoas ao passado da Reebok. É uma analogia adequada, dadas as fronteiras que ela cruzou em busca de sapatos. Ela é apaixonada pelo trabalho, mesmo que não estivesse em seus planos.



Eu nunca poderia ter imaginado esse papel quando estava indo para a escola de arte, diz Narloch, ou quando estava trabalhando em museus e fazendo meu mestrado.

Não é sua única função na Reebok, onde também está envolvida com o programa de direitos humanos relançado da empresa. Narloch também está ansioso para mencionar que ela não administra o arquivo sozinha. Sua equipe inclui Holly Roberge, Stephanie Schaff e Maarten Warning, todos os quais ajudam na aquisição e preservação de seu vasto conteúdo.



Erin Narloch Reebok

Erin Narloch, gerente sênior do arquivo da Reebok. Imagem via Narloch

Alguns dos tênis no arquivo vêm do eBay ou de vendas de garagem. Alguns são doados por ex-funcionários, entre eles veteranos de design decorado . A maioria dos produtos que não vêm diretamente da marca, diz Narloch, são obtidos pela Internet. Outros, como o extremamente versão rara de Chanel do Insta Pump Fury de 2000 feito todo preto, exige mais esforço.

Eu os caçava implacavelmente, diz Narloch sobre o dono anterior do inédito e fabuloso Chanel Reebok, fazendo uma pausa para se corrigir. Não eu pesquisou e encontrou e conectou-se com eles e teve uma conversa. E então fomos capazes de adquiri-los.



A busca intercontinental - ela se lembra de estar em San Francisco enquanto recebia uma ligação da Europa para pegar o tênis - aumenta a tradição e a aura de certas entradas de arquivo. Mas o arquivo não é ditado, diz Narloch, por seu gosto pessoal ou experiências com eles. Sua ampla faixa diz respeito à Reebok em todas as formas.

A marca não tem uma história particularmente linear e, às vezes, multifacetada, com sabores de diferentes regiões resultando em idiossincrasias. Nas décadas anteriores, a Italys Reebok parecia diferente da Américas Reebok, que parecia diferente da Australias Reebok.

A Reebok, como marca, não criou essa organização global até 1990, explica Narloch. Então, quando tivemos esses anos realmente produtivos e incríveis na década de 1980, havia muita distribuição, muita individualização dentro dos mercados.

Essa história complicada é recolhida agora na sede da Reeboks Boston, onde o arquivo mora. Ele consiste em dezenas de milhares de itens, de calçados a bolsas, anúncios, esboços e roupas. Eles são armazenados lá em uma sala ampla, onde altas prateleiras brancas deslizam para revelar fileiras de caixas de tênis e roupas enfiadas em bolsas Tyvek. Há um banco de dados de coleções com dados que cercam os itens: informações sobre de qual fábrica eles vieram, qual foi a última vez em que eles usaram, quais designers foram responsáveis ​​por eles, etc.

Reebok Archive Apparel

Vestuário armazenado no arquivo. Imagem via Reebok

Nem todas as coisas que a empresa faz justificam a inclusão, portanto, há alguns julgamentos sobre o significado individual. Aí está o molde do sapato Pump original, um ícone da tecnologia de tênis dos anos 80. A mesa Fosters do fundador da Reebok está no arquivo. Existem tênis usados ​​em Eurovision e tênis usados ​​nas Olimpíadas. Lamentavelmente, os tênis usados ​​no game show da Nickelodeons Double Dare , que a Reebok patrocinou durante sua execução do final dos anos 80 ao início dos anos 90, estão faltando.

Definitivamente, fazemos referência a ele em catálogos e em diferentes folhas de vendas, diz Narloch.

O arquivo tem sapatos que realmente foram lançados, bem como protótipos que nunca chegaram ao varejo. Os visitantes devem manuseá-los com luvas brancas. Há também uma biblioteca de amostras de confirmação, uma coleção de cerca de 100.000 sapatos, que apresenta as versões finais dos tênis que estão aprovados para produção.

A maioria desses tesouros passa a maior parte do tempo em instalações de armazenamento de satélite externas, em vez de nos escritórios da Reeboks.

Com uma marca como a Reebok que tem essa memória coletiva que se estende por mais de 100 anos, Narloch diz, você quer ter isso acessível, mas protegido.

Preservar relíquias de roupas esportivas não é uma tarefa fácil. Existem materiais delicados a serem considerados. O clipe do calcanhar de um Insta Pump Fury original preto e prata de 1991 pode se separar de seu hospedeiro, tornando-se quebradiço e quebrando. A cola vai desbotar e as solas vão desmoronar. A Reebok não tenta restaurar essas peças, mas retarda sua deterioração e as documenta por meio de uma fotografia antes de expirarem. A maneira como o fazem é relevante para qualquer colecionador que tenha sapatos velhos que deseja proteger.

Jaqueta Allen Iverson Reebok

Uma jaqueta vintage da linha Reebok de Allen Iverson. Imagem via Reebok

As caixas em que você coloca seus tênis definitivamente não são ótimas para mantê-las por muito tempo, diz Narloch. Principalmente se houver acidez naquela caixa, os gases do papelão e da cola. Você vê isso como uma evidência para tênis mais antigos: o amarelecimento da cola ou apenas a quebra de todos os diferentes materiais feitos pelo homem.

Um espaço de armazenamento ideal não deve flutuar em temperatura ou umidade. (Algumas das peças de arquivo da Reeboks não podem ficar ao ar livre por muito tempo, por medo de que mudanças na temperatura aceleram sua morte.) Tenha cuidado ao colocá-las em um porão úmido que pode gerar mofo. Os sapatos devem ser mantidos longe da luz solar direta, ela aconselha, e em temperaturas mais frias, em vez de quentes. Se um desenvolver mofo, ele deve ser isolado para impedir a propagação. O que acontece quando um tênis não pode ser salvo, no entanto? Existe algum ritual ou rito de passagem para sapatos?

Não, não temos funerais, diz Narloch. Sim, quero dizer, você pode ter um funeral. É chamado de cancelamento quando você retira algo da coleção.

Embora a própria Narloch não faça funerais, sua linguagem em torno do arquivo sugere que seu conteúdo já foi vivo. A equipe ensacará e etiquetará pedaços de sapatos que caíram, como partes de corpos soltas em um necrotério. As coleções são animadas por seus colaboradores, que mantêm as peças de borracha e plástico existentes.

E Scott Morris Reebok Design Sketches

Esboços do designer E. Scott Morris. Imagem via Reebok

Paul Fireman, o ex-executivo que transformou a Reebok em um rolo compressor na década de 1980 e eventualmente vendeu para Adidas em 2005, visitou o acervo no ano passado pela primeira vez desde a venda, doando materiais de sua primeira campanha após o seu lançamento. Steven Smith, um designer que atualmente é diretor de calçados da Kanye West na Yeezy, deu peças da época que passou na Reebok nos anos 90. E. Scott Morris , cujo mandato lá coincidiu estreitamente com Smiths e cujo portfólio inclui sapatos de assinatura para atletas como Shaquille ONeal e Emmitt Smith, contribuiu muito para as coleções.

Indivíduos cujas experiências vividas foram através de tênis, é como Narloch descreve essas pessoas, que doaram partes significativas de suas vidas para a marca, e então deram trabalho daquele tempo para o arquivo.

Na visão de Narloch, eles são a personificação da Reebok. Suas histórias são a vitalidade do arquivo, a substância que torna seu conteúdo emotivo. Por meio deles, os tênis, alguns deles há muito extintos das fábricas ou das prateleiras do varejo, encontram vida.