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Joe Perez passou oito anos trabalhando para Kanye West e agora está revelando seu arquivo Donda. Aqui está o porquê.

Arquivo de opções de Joe Perez

Em 1º de janeiro, o ex-diretor de arte da Donda, Joe Perez, lançou @opt_archive , uma página do Instagram que mostrará seu robusto arquivo de trabalhos de design que nunca foi visto pelo público.



Dado seu papel na Donda, Kanye Wests agora extinta agência de criação, que Perez se referiu como os Beatles da criação, a página do Instagram mostra principalmente projetos do Wests que vão de 2011 a 2016. Apenas 15 dias em 2020, e Perez já deu aos fãs um espreite o conceito original para Graças a Deus pelas drogas , que mais tarde se tornaria Jesus , arte conceitual animada para Swish antes de se tornar A vida de Pablo, e até mesmo um punhado de peças promocionais para caras como Pusha T e Big Sean que nunca chegaram às massas.



Perez diz que quer manter os seguidores das contas em dúvida. Um dia o inferno pós-arte conceitual para um Jesus pôster da turnê. O próximo pode ser designs de mercadoria para King Push . Ele também dá uma visão nos comentários, ocasionalmente usando a plataforma para responder a perguntas adicionais de fãs sobre o trabalho.

Isso mantém os espectadores engajados porque eu poderia continuar em um projeto, digamos, King Push cobrir e publicar uma capa por dia de um projeto por um ano e meio, ele diz ao Complex. Faz mais sentido pular.

Ele também está se certificando de dar crédito ao resto da equipe Donda. Nomes como Virgil Abloh, Jerry Lorenzo e Heron Preston aparecerão em legendas devido ao seu envolvimento. Desde 2013, outra colaboradora consistente foi Jenna Marsh, uma diretora de criação e fotógrafa que trabalhou com todos, de West a Beyoncé, ao lado de Perez.



Perez diz que seu arquivo contém 167.900 arquivos exclusivos, que vão desde a arte da capa e ideias de produtos de turnê até passes para os bastidores e pôsteres. Tivemos a chance de sentar com Perez para discutir por que agora era o momento certo para mostrar a todos seu arquivo, suas memórias de trabalhar com a equipe Donda e West por oito anos, o que ele pensa de Abloh proclamando que o streetwear está morto e muito mais.

Confira nossa entrevista completa abaixo.

Pôster da turnê Yeezus

Imagem via Joe Perez



Por que começar esta página em 2020? O que te fez pensar que agora é a hora certa?
Acho que foi o culminar de algumas coisas. Não apenas há quanto tempo estou afastado do trabalho, mas muito do trabalho que estou postando é de 2011 a 2016. Sinto que já houve tempo suficiente para digerir isso internamente. Eu esqueci muito do trabalho que fiz porque a maior parte foi feito nas primeiras horas da manhã e eu estava meio dormindo. Esse é o tipo de ligação que você recebe de Kanye.

Eu esqueci muito do trabalho que fiz porque a maior parte foi feito nas primeiras horas da manhã e eu estava meio dormindo. Esse é o tipo de ligação que você recebe de Kanye.



Foi um pouco de nostalgia, eu querer voltar e apenas rever tudo o que fiz e internalizá-lo. Ao mesmo tempo, sinto que houve um processo incrível ocorrendo internamente na Donda, com Kanye, Virgil, Heron, Nate, Justin Saunders e eu. Senti esse tipo de fórmula, senti falta dela um pouco, então queria colocar esse processo em prática e mostrar às pessoas não apenas por quantas opções passamos, mas é exatamente como as ideias iniciais que nos levaram ao resultado foi que todos viram como uma final.

Isso teve alguma coisa a ver com o encerramento da década? Você disse, 'Deixe-me ver o que eu estava fazendo?'
Sim. Foi um grande motivo. Uma razão enorme por trás disso. Levava apenas 10 anos inteiros. Comecei em 2011. Quer dizer, trabalhei para Kanye em 2008, mas não comecei realmente a desenhar devagar até 2010. Eu senti que havia uns bons 10 anos de progressão apenas na minha jornada pessoal. Também a jornada pessoal de Kanye que, nos bastidores, ninguém conseguiu ver, exceto eu. Quero que todos tenham a mesma experiência e aprendam com ela, se possível.

A biografia diz mais de 150.000 arquivos ...
167.900 exatamente.



E você está postando um por dia. Por que não fazer o máximo que puder de uma vez e divulgar? Existe um final de jogo?
Você vai estragar tudo para todo mundo, cara. [risos] Não, vai ganhar força. Quer dizer, um por dia durante 167.000 dias, eu fiz as contas, é 427 anos. Mesmo se eu fizesse vários slides, ainda estaria entre 40 e 50 anos. Haverá mais postagens diárias. Você está vendo um [por dia] agora. Pode haver dois ou três quando realmente começar a pegar, vários slides, podemos fazer 10 slides para cada postagem.

Acho que a partir daí as pessoas vão ter uma boa visão apenas da gravidade e do quanto realmente produzimos nos bastidores, o que é uma loucura, sabe? Isso é apenas [meu trabalho]. Isso não é coisa pessoal de Nate, Heron, Virgil ou Justin Saunders. É apenas uma pessoa. Eu era o designer, então definitivamente fiz a maior parte das maquetes e designs. Esses caras têm seus próprios arquivos. Eu nem sei o que parece. Se você totalizar tudo, provavelmente será como ...

Milhões.
Eu não sei na casa dos milhões, mas seria bem perto.

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10.03.14 - Yeezus tour crewneck concepts - Segunda Rodada / Leg 2 of Tour- Round 8 Art por Wes Lang Diretor Executivo de Criação: Kanye West Diretor de Criação: @virgilabloh Diretor de Criação: @jerrylorenzo Diretor de Arte & amp; designer: @joe_r_perez

Uma postagem compartilhada por Arquivo de Opções (@opt_archive) em 9 de janeiro de 2020 às 10:22 PST

Quando você olha para a carreira de Kanye especialmente, você pode dividi-la em épocas específicas e isso mostra onde ele estava. Esta era especificamente, Jesus para MBDTF , os fãs ficam obcecados com isso. Obviamente, você foi uma grande parte do lado visual disso, que é o que fica na cabeça de muitas pessoas. Você tem orgulho disso, de ter sido uma figura tão importante nos bastidores naquela época?
Sim, sempre vai ser um pouco como, 'Ei, eu fiz isso.' É legal. Estou feliz por ter conseguido subir ao nível. Acho que essa é a parte do orgulho. Não é como se eu estivesse muito orgulhoso do que fiz, mas acho que foi apenas mais legal fazer parte daquele processo e linguagem de Kanye e Virgílio florescente, que agora é o que você vê Virgil fazendo com Louis Vuitton ou você vê Kanye fazendo com a Adidas.

Eles estão trabalhando em algo que viram apenas como um projeto maior, sabe? Foi um sem fim. É por isso que temos tantas opções. Nós apenas continuamos indo e indo porque, na verdade, a arte é subjetiva. É tipo, quando isso realmente começa? Quando está realmente terminado? Sim. Eu apenas vejo toda aquela época como apenas, estou muito feliz por ter feito parte dela e estou honrado e é tipo, sim, eu acho que você poderia dizer que estou um pouco orgulhoso disso. Eu estava mais feliz em trabalhar com aqueles caras.

Quando você olha para trás no arquivo, há algo que você gostaria que fosse realmente produzido?
Sim, sempre vai haver um monte de opções onde você vai pelas pastas e é como a rodada 20, rodada 30, e então é tipo final, final final, foda-se minha vida final, sabe? [risos] Quando você começa a chegar aos 20 anos nas finais, você fica tipo, bem, isso é muito bom e, na verdade, quando você tem alguém como Virgil ou Kanye acima de você, é tipo, obviamente, vai ser ajustes e é apenas uma cadeia de comando.

É como se às vezes você não pudesse fazer nada a respeito. Mas sim, como designer, você sempre terá seus favoritos pessoais e tenta colocar o máximo de si mesmo nisso. Mas o objetivo final é servir seus clientes e quem está acima de você e eles têm a visão definitiva. Eu sinto que tudo o que lançamos foi superior a 100 por cento, então não posso ficar nada além de feliz com tudo.

Quando você olha para os produtos finais, você tem um favorito pessoal?
Sim. Eu continuo voltando para Verão cruel , não apenas porque foi meu primeiro projeto, mas de todos eles, acho que me empurrei como diretor de arte, Kanye me empurrou mais longe do que qualquer pessoa já havia me empurrado em minha vida. No espaço de quatro meses, consegui condensar basicamente cerca de dois a três anos na escola de design, o que me ajudou imensamente em outros projetos. Não sei quantos tutoriais do YouTube fiz que não sabia o que fazer porque esculpimos merda na pedra. Sim, eu diria que foi o maior processo de aprendizagem para mim.

Eu imagino que Kanye pode ser uma pessoa desafiadora para trabalhar apenas por causa de toda a sua criatividade. Como foi para você como aquela pessoa que tinha que atender aquelas ligações, como você falou, que podiam vir a qualquer hora do dia?
Sim, eles vinham sempre. Não importava que horas. Ele era um daqueles líderes carismáticos que acordam todos os dias e têm uma ideia melhor, o que é ótimo. Quer dizer, é um bom problema para se ter. É tipo, tem um monte de gente comandando um navio e eles ficam tipo, 'Eu não sei. Eu não sei o que fazer. ' Eles não têm nenhuma ideia e você está compensando um pouco a folga. Mas com ele, ele tinha tantas ideias. Não sabíamos como lidar com todos eles e simplesmente não eram pequenas ideias. Com Donda, ele queria combinar este mundo. Ele queria que todos os artistas do mundo trabalhassem juntos para resolver todos os nossos problemas, tornar o mundo mais bonito, o que é um grande problema de se resolver. Mas obviamente a estrutura disso e a logística são insanas.

Voltando à questão, sim, eu senti que era um bom problema e na maior parte nos ajudou a produzir um produto melhor e não nos atrapalhou de forma alguma. Honestamente, é por isso que todos nós amamos trabalhar para ele. Quero dizer, ele trouxe aquela emoção e ele trouxe a energia todos os dias e você realmente não pode dizer isso sobre tantos outros trabalhos. Mas sim, é como se o processo fosse diferente para cada projeto em que trabalhamos e esse foi outro grande fator que me manteve interessado, engajado e crescendo como designer.

Da perspectiva de um fã, o fascínio da página do IG é que é como espiar por trás da cortina nesse processo. Já passou pela sua cabeça que não deveria ser visto?
Sim. Sempre haverá essas questões envolvidas nisso. Mas eu acho que quando você mostra um ou dois deles fora do contexto, então sim, eu posso ver porque as pessoas ficam chateadas. Mas eu acho que se você lidar com isso de uma forma de referência e estrutura, e mostrar apenas o trabalho que as pessoas viram e o processo e quanto trabalho realmente foi investido nisso, dar crédito a quem merece crédito em toda a linha. Mas não, não há nada lá que eu esteja preocupada ou preocupada, mas eu sinto que estou fazendo justiça e é assim que deve ser mostrado.

Eu vi que muitas pessoas ficaram surpresas ao ver que o antigo título de Jesus era Graças a Deus pela droga s. Você esperava que aquele chamasse a atenção das pessoas?
Pessoalmente, não percebi o momento e o que mais ele disse sobre o álbum anterior que acabou de lançar, Jesus é rei . Acho que o momento foi um pouco interessante aí. Mas olhando para trás, para muitos dos títulos de trabalho dos álbuns, acho que todos nós entramos em um espaço quando tentamos intitular nosso trabalho e às vezes estamos procurando um título provocativo. Não significa que vai grudar, mas pelo menos há um germe ali de uma atitude ou personalidade que mais tarde se desenvolverá em outra coisa. Acho que foi uma declaração extrema. Yeezus também é uma declaração extrema dizendo que ele é Jesus. Esse é o germe da ideia. Acho que as pessoas lêem muito mais do que deveriam e é por isso que há a explosão do título. As pessoas sempre querem fazer uma grande história de algo que é tipo, ei, talvez nós apenas chamemos isso. De repente, tem um significado mais profundo. Estou apenas deixando você saber agora, tem um significado tão profundo quanto você deseja que seja. Eu não olharia tão profundamente.

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3.2.2013 - Conceitos de gif pré-Yeezus - Rodada 2. Antes de nomear o álbum Yeezus, o título era Thank God For Drugs e arte apresentada por @artistgeorgecondo Direção Criativa de Donda: @virgilabloh Design: @joe_r_perez

Uma postagem compartilhada por Arquivo de Opções (@opt_archive) em 3 de janeiro de 2020 às 6h47 PST

Você não trabalha mais com Kanye no mesmo nível, mas ainda mantém contato com ele?
eu fui ao Pablo show e eu estava nos bastidores e conversei um pouco com ele. Ele está fazendo suas próprias coisas e eu trabalho para ele há oito anos, então é como se eu lhe enviasse um e-mail de vez em quando para ver como ele está e obter uma resposta. Isso é realmente o que é hoje em dia. Sinto-me muito orgulhoso do que fiz naquela época e do que conquistei com aquela equipe incrível. Agora estou fazendo minhas próprias coisas em meu próprio estúdio.

Quando você olha para trás em Donda e quem estava realmente envolvido e o que isso realmente resumia, é uma coisa muito especial. Removido dele por alguns anos neste momento, o que você acha de Donda?
Você dá um passo para trás e percebe, uau, estou em um momento especial com uma equipe muito especial. Não foi até anos depois, depois que eu saí, eu estava tipo, Oh, merda. Esses foram os Beatles por um momento. Kanye queria todos esses grandes artistas, incluindo nós, mas todos se prepararam para chegar a esse nível. Era como os Beatles da criatividade e da música da época.

Você dá um passo para trás e percebe, uau, estou em um momento especial com uma equipe muito especial. Não foi até anos depois, depois que eu saí, eu estava tipo, Oh, merda. Esses foram os Beatles por um momento.

Isso me influenciou pessoal e profissionalmente. É como um diploma de arte, porque pude ver todas essas pessoas diferentes se juntando e cada uma delas tendo um processo diferente. Como Heron veio da Nike e da publicidade, ele sabia como criar uma história por meio de um anúncio. Virgil tinha mais formação em arquitetura e Justin Saunders veio de ser um criador de tendências na blogosfera. Nate Brown era ator e estava no cinema. Todo mundo trouxe algo diferente, então foi uma sopa grande e eu senti como se nunca houvesse nada que não pudéssemos fazer, o que foi uma sensação imensa. Podemos conquistar qualquer coisa. Isso é doentio. Vamos fazê-lo. Mas sim, acho que trabalhar com Virgil e Kanye um a um por todos esses anos foi simplesmente alucinante. Você tem que ver quanta energia foi gasta em todos aqueles grandes projetos.

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09.09.2013 - Conceitos do logotipo do pôster do Yeezus Tour Rodadas 1-3. Diretor Executivo de Criação: Kanye West Diretor de Criação: @virgilabloh Gerente: @izvorzivkovic Produção: @therealmikedean @noahgoldsteinmusic Diretores de Arte: @jjjjound & amp; @joe_r_perez Designer: @joe_r_perez

Uma postagem compartilhada por Arquivo de Opções (@opt_archive) em 11 de janeiro de 2020 às 8h28 PST

Existe um momento que se destaca para você?
Eu diria que o momento seria logo após ou durante My Beautiful Dark Twisted Fantasy . Apenas estar no set com todo mundo durante o videoclipe 'Monster'. É um daqueles momentos em que Kanye está em um set de vídeo em que é como se você estivesse quase fazendo uma pausa e digerisse tudo o que está acontecendo com o tempo. Eu diria que provavelmente ficou gravado na minha cabeça como estar com o time, estar em um momento especial e perceber o quão bom é o álbum. Obteve o melhor da década em várias fontes.

Com razão.
Sim.

Avançando para 2020, o que você está fazendo agora?
Comecei meu próprio estúdio há dois anos localizado em Pawtucket, Rhode Island, e atualmente ainda estamos trabalhando com música. No ano passado, trabalhei com Beyoncé . Trabalhei com Louis Vuitton com Virgil. Eu trabalhei com Beck e Billie Eilish. Ainda estamos trabalhando com música, mas também muito trabalho corporativo. [Eu trabalhei] com a Converse construindo sua divisão de basquete, possivelmente a Nike este ano, Fear of God, sim. Isso é o que estou fazendo atualmente no meu tempo. É basicamente pegar o que aprendi no passado e seguir em frente no meu próprio caminho.

Que projetos fora de Donda foram memoráveis?
Sim, eu diria Nicki Minaj no Pinkprint . Foi uma grande experiência. Recebemos uma ligação informando que tínhamos que fazer a capa do álbum em 24 horas. [Jenna Marsh e eu] entregamos e foi um processo muito bom e simplificado a partir daí. Em seguida, obteve o Top 50 Covers da Billboard de todos os tempos, o que é uma loucura. Mas eu diria que foi uma experiência memorável.

Embalagem King Push Cover

Imagem via Joe Perez

Você tem artistas que vê agora no espaço com quem deseja trabalhar?
É engraçado. Eu tenho uma lista de desejos e não vou entrar nela, mas está começando a diminuir. O top é apenas como mais alguns artistas para os quais sinto que posso trazer algo. Mas estou sempre procurando pelo novo sangue, sabe? É por isso que amei trabalhando com Billie Eilish ano passado . Acho que ela já é enorme. Ela explodiu no ano passado.

Ela teve um ano incrível.
sim. São artistas assim que procuro porque sinto que, com a quantidade de experiência que tenho, posso levar isso a eles e, pelo menos, oferecer um pouco de orientação. Também estou procurando um novo lote de designers gráficos porque estou constantemente trabalhando com novos talentos. É mais sobre como alinhar essa experiência com os novos talentos e trabalhar com novos artistas.

Quem está no topo da lista de desejos?
Vai ser JAY-Z. Obviamente, ele é o número um. Quase aconteceu em Donda, mas não aconteceu. Ele ainda está no topo.

Você trabalhou com todos esses criativos na Donda que fizeram muito. Isso informa como você contrata pessoas agora?
Sim. Procuro pessoas que tenham um germe do que considero uma voz ou personalidade única, que elas trazem para seu próprio trabalho. Isso é algo que eu digo que você não pode aprender em uma escola de design ou escola de arte. Você nasceu com isso. É como se você fosse um artista ou não. É o que eu vejo. Se eu vejo isso, então estou disposto a construir alguém independentemente de onde eles estejam no palco. Porque quando fui contratado para projetar o Cruel Summer, olhando para trás, pensei: 'Bem, merda, se eu estivesse me contratando naquela época, ficaria preocupado.' [risos] Eu senti que provavelmente não estava pronto naquele momento. Mas você também procura pessoas com uma ética de trabalho incrível, que estão abertas para serem pressionadas e abertas para ouvirem o que precisam para trabalhar e esse tipo de coisa. Eu acho que quando você encontra alguém que já se sente como, 'Oh, eu sou um gênio, eu simplesmente não entendo por que ninguém pensa que eu sou um gênio, eu tento evitar isso. Mas procuro pessoas que sejam simplesmente humildes, que tenham sua própria voz pessoal para trazer para o trabalho e que estejam dispostas a aprender.

Qual é a sua opinião atual sobre streetwear e moda? Você está trabalhando com caras como Virgil e Jerry, mas o que você acha do espaço em geral agora e para onde ele está indo?
Sim. Recentemente, vi Virgil falar com o streetwear chegando ao fim nos próximos 10 anos. Eu sinto que todos nós vemos isso chegando e não vai terminar abruptamente como um evento cataclísmico ou algo assim, como um meteoro atingindo a terra. Mas será mais como uma lenta progressão e evolução para outra coisa. Acho que vai ser essa combinação de luxo e rua, mas sempre haverá uma parte acessível disso. Acho que você vê Jerry fazendo isso com sua linha de difusão Essentials. Acho que você verá uma divisão clara novamente. Agora, está aberto, milhares de marcas estão por aí. Existem coisas no meio, coisas no topo e streetwear acessível ao mesmo tempo.

Podemos esperar mais de Club Fantasy em 2020?
Oh sim, 100 por cento. Temos a primavera / verão chegando. Acabamos de lançar no PacSun. Estamos indo para Urban Outfitters. Em seguida, outono / inverno, temos algumas colaborações alinhadas para acessórios e sapatos. Você vai ver crescer em 2020.

Qual é exatamente a inspiração por trás da marca?
A inspiração vem do final dos anos 90, música de dança do início dos anos 2000, trance, cena rave. Quero pegar essa linguagem gráfica e atualizá-la aos poucos para o que está acontecendo na moda de rua e na alta costura. Você vai ver a marca evoluir, eu acho, ao longo de 2020, especialmente graficamente. Então, as colaborações que estamos fazendo são completamente estratégicas, o que faz sentido dentro da cultura da qual nos inspiramos. Estamos tentando permanecer o mais puros possível e seguir em frente e apenas criar nossa própria linguagem disso.

O que você espera no novo ano e na década?
Estou ansioso pelos novos artistas, pessoas como Billie Eilish. Eu sinto que Kanye sempre será Kanye, mas estou ansioso por alguém que assumirá esse papel. É como quem é o próximo? Quem será a próxima grande força da natureza que comandará a indústria da música por cinco a sete anos? Estou ansioso por isso.