Estilo
Joe Freshgoods não está focado em Hypebeasts
É 12 de março, um feriado falso em Chicago (3/12, como o código de área. Entendeu?). Para comemorar, um grande evento de marca no bairro de West Loop é absolutamente vibrante. Está quente para esta época do ano e a cidade responde ao clima decente com uma afluência total. De celebridades locais movendo-se no meio da multidão tirando fotos a pessoas normais em trajes dos Bulls da cabeça aos pés claramente tentando maximizar seu tempo no bar aberto, a festa está lotada, mas administrável. O evento oferece uma programação realmente organizada com pratos favoritos da culinária local e um painel de talento criativo de Chicagos no nível dos Vingadores, incluindo Lupe Fiasco, Vic Mensa, Don C e Dreezy. Mas o destaque dos eventos, ironicamente, não é o frango Harolds, bebidas ou apresentações gratuitas: é uma estação de impressão de camisetas no local. A linha para isso nunca diminui.
Por que o hype? É simples: Joe Freshgoods Robinson está distribuindo camisetas.
Quando questionada por que ela iria ignorar um open bar e pizza grátis - e essa pizza pequods , é a coisa boa - para ficar na fila por mais de 90 minutos para comprar uma camiseta, uma participante responde com notável orgulho em sua voz: Joe é real. Seu material é autêntico Chicago, então queremos apoiar isso.
Sempre quis me concentrar naquele cara ou garota normal e funcionou para mim. É para quem eu faço coisas.
-Joe Freshgoods Robinson
É o tipo de fidelidade à marca e influência de marketing que * insira uma marca legal aqui * alegremente cometeria pequenos crimes para atingir uma fração de. Freshgoods não é tão popular quanto alguns de seus colegas, já que ele mora e cria em Chicago, ao contrário de Nova York ou Los Angeles. Mas em julho deste ano, quando ComplexCon pousar na Windy City, ele espera deixar uma impressão como um dos designers de rua mais proeminentes da área.
Sinto que todos os olhos estarão voltados para o que estou acontecendo porque este é o meu quintal, diz Freshgoods. Quero ter certeza de manter a cidade sob controle criativamente e fazer algo como, Oh, uau.
Para Freshgoods, manter a cidade sob controle também significa chamar a atenção de outras pessoas.
Eu pretendo trabalhar com muitos outros criativos em Chicago e fazer coisas que podem trazer os holofotes para muitas outras pessoas aqui, diz Freshgoods. Estou tentando fazer com que a ComplexCon este verão seja um momento para o qual todos possam olhar para trás como o início de algo: Ei, você se lembra quando Joe fez ISSO há dois anos na ComplexCon e foi tipo, mudou tudo? Isso é o que estou buscando.
Chance de o Rapper vestindo a coleção 'Obrigado Obama' de Joe Freshgoods.
Em uma cultura local que quase espera que seja melhor e mais brilhante partir para a costa - de grandes nomes como Kanye West, Don C e Virgil Abloh a comediantes, atores e muito mais - o sucesso de Freshgoods e o apoio consistente a Chicago são francamente sem precedentes. Ele diz que isso é intencional.
Minha narrativa está crescendo e sendo de Chicago, fazendo sucesso em Chicago e, então, fazendo coisas em Chicago.
Embora Chicago seja sua base, ele atrai multidões por todo o país com as lojas pop-up que abre em conjunto com eventos maiores. No ano passado, por exemplo, na ComplexCon em Long Beach, Freshgoods não tinha um estande. Em vez disso, ele montou um local a alguns quarteirões do Centro de Convenções de Long Beach, lembrando os designers - especialmente designers de cor - de seu valor inerente ao estabelecimento da moda com uma coleção que ele chamou O poder do dólar negro. Em seu post no IG anunciando a coleção, ele deixou o tema claro: Nós influenciamos os influenciadores.
Freshgoods fez mais 10 pop-ups em 2018, em locais que vão de Miami a Nova York e no Japão. Ainda assim, ele permaneceu amplamente sob o radar.
O grande problema é ser imprevisível, diz ele. Quando tenho uma boa ideia, não a libero até que tenha mais duas ideias na câmara. Eu não quero ser previsível. Muitas pessoas falham dessa forma. Suas coisas se tornam previsíveis. Exemplo: fui convidado para a Agenda - a feira de skate, surf e streetwear - e fiz um estande que dizia F *** atacado, e então, dois dias depois, estou fazendo um pop-up dentro de Fred Segal com Mastercard.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Joefreshgoods (@joefreshgoods) em 7 de fevereiro de 2019 às 12h42 PST
Ao longo do caminho, a Freshgoods atraiu a atenção de empresas maiores. Suas colaborações com a marca até agora parecem um sonho molhado dos editores da Harvard Business Review: McDonalds, Nike, Adidas, Museu de Arte Contemporânea de Chicagos, Chicago Bears.
Suas coleções originais variam de um tributo à presidência de Obama - Chance, o Rapper modelou a coleção e usou-o no palco ao receber seu Grammy -para uma coleção de shorts feitos com toalhas de luxo vintage a um riff no uniforme da seleção mexicana de futebol com um aceno de cabeça para Joaquín El Chapo Guzman.
Cada um tinha uma história para contar. A coleção de Obama incluía mensagens para Malia Obama e Michelle Obamas, alma mater Whitney Young, bem como uma brincadeira com o clássico Foto da coroa do biggie usando Barack Obama. A coleção Bears apresentava uma versão quente da camisa de Walter Paytons como uma homenagem ao jogo do Hall of Famers 1977, no qual ele estabeleceu o recorde de corrida de um único jogo da NFL enquanto estava doente com gripe. Esse produto se esgotou imediatamente.
Joes é bom em contar histórias por meio de suas roupas, e eu acho que as pessoas precisam fazer um trabalho melhor de olhar para essas histórias e absorver o jogo, porque ele tem muito a dizer sobre saber o seu valor como criativo e apoiar negócios negros de Chicago a o resto do mundo, diz Vic Lloyd, um dos parceiros da Freshgoods na Fat Tiger Workshop, a loja de streetwear que eles abriram em 2014 e o irmão mais velho não oficial da cena de streetwear de Chicago.
O amor local pelo trabalho da Freshgoods é aparente. Ele acabou de lançar um colaboração com Chicagos Notre, destino de streetwear sofisticado, signatário da Def Jam Valees primeira coleção de produtos e fez uma colaboração com o colega de Chicago Hebru Brantley que se esgotou quase imediatamente.
A Freshgoods conseguiu tudo isso em menos de seis anos, sem ajuda financeira externa.
Sem dinheiro de drogas, sem investidores, diz Freshgoods. Apenas trabalho duro.
Imagem via publicitária
Nativo do West Side da cidade, Freshgoods de 32 anos estudou na prestigiosa Lane Tech College Prep High School de Chicagos.
Eu costumava querer ser escritor, diz Freshgoods. Isso foi no início - tipo, escola primária. Eu não era muito bom em matemática, mas sempre escrevia. Nunca coloquei isso em nenhuma entrevista, mas costumava escrever cartas de amor para garotas. Essa era, tipo, minha coisa. Aprendi a ser muito descritivo.
Após o colegial, em 2005, Freshgoods foi para a influente loja de streetwear Fashion Geek e trabalhou com vendas. No ano seguinte, ele e seu parceiro criativo de longa data, Terrell Rello Jones, foram trabalhar na Leaders 1354, onde, sob a orientação do dono da loja e inovador de streetwear de Chicago Corey Gilkey, aprenderam a combinar varejo e cultura jovem. A vibração em torno de Leaders sempre foi jovial, alimentando a cena criativa maior na cidade por meio de apresentações nas lojas e um ambiente aberto e descontraído no qual os recém-chegados se sentiam bem-vindos, ao contrário das lojas de rua frequentemente descoladas encontradas nas costas.
As pessoas agem como se Joe simplesmente tivesse surgido do nada, diz Lloyd. Mas ele é um legado direto de toda uma parte da história e cultura do streetwear de Chicago que as pessoas não conhecem.
Foi na Leaders que Freshgoods começou a fazer seu próprio equipamento, incluindo seu primeiro verdadeiro motor, 2009s Money & amp; Roupas & amp; Carros & amp; Hoes tee. Ele tinha feito itens únicos - uma camiseta aqui, uma gola redonda ali - mas pela primeira vez, ele entendeu como o negócio funcionava. Ele também aprendeu como criar uma cena da qual as pessoas quisessem fazer parte.
As pessoas agem como se Joe simplesmente aparecesse do nada. Mas ele é um legado direto de toda uma parte da história e cultura do streetwear de Chicago que as pessoas não conhecem. -Vic Lloyd
Eu venho daquele ambiente de barbearia onde é como se não ligássemos se você não comprasse nada; você realmente está vindo para as personalidades mais do que as roupas. As roupas são como iscas. Você está vindo para ver as pessoas que trabalham por trás da caixa registradora, diz ele. Não é uma situação em que é como trabalhar na Macy's ou em uma loja de departamentos, onde ganhamos uma comissão, sabe? Então pensamos assim, Ei, você precisa de ajuda ou algo assim? OK legal. Agora deixamos eles fazerem compras enquanto ainda conversávamos sobre comer bunda ou algo maluco, sabe o que estou dizendo? Acho que venho daquela geração em que a personalidade vende o produto.
Imagem via publicitária
A abordagem funcionou. Não era incomum ver pessoas como Chance, Vic Mensa e Rockie Fresh, todos pré-fama, saindo na frente de Leaders. Foi lá que Rello e Freshgoods conheceram Lloyd. Lloyd colocou os dois sob sua proteção e ajudou a orientar suas marcas nascentes: Rellos VITA, provavelmente mais conhecida pela coleção agora icônica de Chicago Over Everything, que você pode encontrar imitações de toda a cidade, e Freshgoods DBM — Dope Boy Magic, até um processo da marca de Los Angeles Dope Couture forçou Freshgoods a mudar o nome para Dont Be Mad, uma piscadela (e dedo médio) para Dope.
No início, Freshgoods fazia pequenas tiragens de roupas inspiradas em momentos culturais pop e as vendia no balcão enquanto trabalhava na Leaders. Essa prática fez com que ele fosse demitido, mas o encorajou a continuar explorando a cultura em geral. Um de seus primeiros itens de destaque foi um gorro simples que ele lançou em 2012 com quatro palavras: I Wanna F * ck Rihanna.
O beanie, que vendeu em várias execuções, foi pirateado. Convidou a equipe de Rihannas a parar e desistir, mas chamou a atenção de Freshgoods de fora de Chicago. Ele dobrou para baixo no DBM e começou a vender roupas em sua garagem no bairro de Chicagos Pilsen com seu então colega de quarto, o influente fotógrafo de Chicago TrashHand.
Dois anos depois, ele, Jones e seus sócios (Lloyd, que deixou Leaders com eles, e Desmond Des Owusu) estabeleceram a Fat Tiger Workshop, sua primeira loja no bairro de Logan Square que rapidamente se renovou. O espaço original era um centro comunitário, realizando festas de ouvir álbuns para rappers locais e shows em turnê que ainda estavam em ascensão, como o falecido Nipsey Hussle, cujo Crenshaw álbum meet-and-greet foi o primeiro evento na história da Fat Tiger Works. A loja coincidiu com o boom do rap de Chicagos pós-2012, e Freshgoods estava equipando artistas agora emergentes como Chance e Mick Jenkins com roupas DBM para turnês nacionais e apresentações ao vivo. Os Tigers fizeram sessões de fotos em Paris e em todo Gana, e Freshgoods realizou um desfile de moda pop-up em um beco aleatório, com modelos vestindo roupas inspiradas em corridas que outras marcas rapidamente cooptaram. Eles tiveram que se expandir para uma loja maior para acomodar o tráfego crescente em 2016 antes de se mudarem novamente, em 2017, para sua localização atual no bairro Goose Island.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Joefreshgoods (@joefreshgoods) em 10 de novembro de 2018 às 14h50 PST
Além de criar roupas, Freshgoods e os Tigers priorizaram educando pessoas mais jovens com uma paixão semelhante à deles, oferecendo palestras na loja sobre empreendedorismo e o negócio de ser criativo. Freshgoods leva tempo em pop-ups para conversar com quase todos que aparecem.
Sei que sou bem-sucedido, mas acho que as pessoas não olham para o meu sucesso da mesma forma porque, na verdade, ainda estou por aí, diz ele. Eu nunca quero subir em alguma colina e me tornar inacessível. Se você for às minhas lojas pop-up, estou lá. Não estou apenas enviando minha equipe para lá - estou lá. Estou cumprimentando os clientes, vou a todas as festas, estou realmente lá fora. Ao mesmo tempo, fica um pouco difícil. Finalmente cheguei a um ponto em que entendo por que as pessoas se mudam, sabe? Eu ainda gosto de ser criança de Chicagos.
Seja em Chicago, L, A., NYC, planeta gelado Hoth, não deveria importar: uma loja de streetwear que tem que se mudar para um espaço físico maior três vezes em cinco anos deve colocar Freshgoods and the Tigers em uma lista curta de People to Watch na Moda (com os cheques a condizer). E embora Freshgoods esteja conseguindo parcerias com grandes marcas, estar no meio-oeste o torna fácil de ignorar. Acho que morar aqui é importante porque Chicago impulsiona a cultura, discreta. Eu só acho, você sabe, às vezes as pessoas que não são daqui pegam o que Chicago é conhecida, colocam um pouco de sal, pimenta e temperos em nossa cultura e empacotam de volta para o mundo. Significa mais ter sucesso aqui e ter uma loja física que não seja algo construído por fora da cidade ou algo que crianças de fundos de hedge ricos construíram, diz ele.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Joefreshgoods (@joefreshgoods) em 30 de outubro de 2018 às 15h03 PDT
Poucos dias depois da festa de 3/12, a vibração na sede da Freshgoods, Fat Tiger, está relaxada. É o fim de semana do St. Patricks Day em Chicago, o que significa duas coisas: o rio é verde e todos estão se movendo um pouco mais devagar do que o normal, incluindo Freshgoods. Ele acabou de voltar para a cidade depois de um tempo longe fechando um novo acordo que, em suas próprias palavras, vai ser uma merda muito grande.
Mesmo assim, o mercado que construiu seu negócio continua sendo seu foco. Eu realmente tenho uma base muito grande de negros e pardos - brancos também, mas, no geral, é uma base muito operária, diz ele. Eu acho que as empresas tendem a querer aquele cara legal ou o cara ou garota hipnotizante. Eles não se concentram naquela pessoa normal, e existem muito mais pessoas normais no mundo. Sim, tem um cara legal que quer gastar US $ 1.000 em uma camiseta. Eu não faço roupas para ele. Sempre quis me concentrar naquele cara ou garota normal e funcionou para mim. É para quem eu faço coisas.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Joefreshgoods (@joefreshgoods) em 5 de agosto de 2018 às 11h13 PDT
Essa abordagem também pode explicar por que Freshgoods ainda parece estar adormecido. A moda é como a maioria dos negócios no mundo, onde se dá menos atenção aos criativos de cor por motivos sistêmicos maiores do que esta peça pode esperar abordar. Para aqueles que podem discordar, considere o seguinte: O trabalho de Freshgoods foi apresentado em publicações como Fascinação , Adweek , Escudeiro , GQ , e The Fader nos últimos quatro anos, mas ainda não conseguiu um artigo em publicações comerciais locais.
Freshgoods não está preocupado com influência, entretanto, em sua cidade ou em qualquer outro lugar. Ele está focado em um propósito maior - um que pode explicar por que ele não planeja deixar Chicago tão cedo. Quero me usar como ponto de referência para outros criativos aqui, diz ele. Porque me sinto como muitas pessoas em Chicago. Não quero ser clichê, mas eu apenas trabalho duro. Todos nós fazemos. Ninguém aqui tem pais ricos. Não há nenhum dinheiro de drogas nos sustentando. Isso tudo está aqui por causa de um trabalho árduo. Você olha para tudo o que construímos e fazemos, nada além de trabalho árduo. Há muitas pessoas pelas quais devo ser responsável. Estou focado no trabalho.
