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Joe Freshgoods fala sobre um novo equilíbrio fora do anúncio de roupas, adiamentos de tênis e acompanhando seu lançamento no All-Star de 2020 na NBA

Joe Freshgoods x New Balance 990v3

Joseph Robinson, mais conhecido como Joe Freshgoods, quer que você pare de perguntar a ele quando sua segunda colaboração com a New Balance - um par de 990v3s marrons, verdes e azuis - será lançada.

É como meu segundo álbum, diz Robinson ao telefone, um dia antes de lançar o tênis em Chicago primeiro no GarfieldPark no West Side, onde ele cresceu. Eu trato tudo isso como música. Então, se meu primeiro álbum vendeu isso e era demais, deixe-me tratar isso como um lançamento perfeito. Posso colocar todos esses sapatos online, eles podem se esgotar em alguns segundos, mas eu preciso tu para entender a história por trás de tudo. Eu gosto de histórias primeiro, e então vocês podem obter o produto.



A história que Robinson está tentando contar foi lindamente retratada em o anúncio ele lançou esta semana, que foi dirigido por Mike Carson e marcado por Alchemist. Mostrou estar fora de Chicago em um dia quente de verão - eles rodaram o curta-metragem no quarteirão de sua avó. Muitas das cenas pareciam familiares, como o tio comandando a churrasqueira de meias e sandálias, ou a Tia pedindo aos primos para tirar uma foto juntos, ou a mãe dizendo ao filho que cheira a lá fora. Mas no esquema mais amplo do marketing de tênis, Robinson diz que esses tipos de recursos visuais normalmente não acontecem.



Eu só acho que a gente é o maior consumidor de muito disso, mas muito dos anúncios, muitas das conversas não é pra gente né? diz Robinson, que também acrescentou que este é o maior orçamento de marketing com o qual trabalhou.

Aqui, Robinson fala sobre a inspiração por trás do anúncio e dos tênis, se ele sentiu que tinha algo a provar para os entusiastas da New Balance e queria ser respeitado além dos tênis.

Fale sobre o anúncio e o que você deseja alcançar com ele.
Estou orgulhoso e negro como você sabe. E eu acho que quanto maior eu fico, mais as marcas estão começando a confiar em mim com orçamentos. Acho que para mim, o tipo de relacionamento que estou construindo com a New Balance, há mais confiança. Estou me sentindo muito mais confortável falando sobre minhas experiências negras. Acho que às vezes muitas marcas forçam [a escuridão] garganta abaixo. Eu cresci em Chicago. Eu queria capturar momentos na loja de doces ou na varanda. Coisas simples como ver o cara com o carro bonito ou arrumar o cabelo na varanda. Essas são coisas que todos nós experimentamos em todo o mundo. Eu recebo comentários de pessoas na Austrália dizendo, Ei, eu senti isso, eu costumava ir à loja de doces. Então, estou me sentindo muito confortável falando sobre minhas experiências no West Side de Chicago. E o mais importante para mim é apenas criar conteúdo identificável. Os sapatos podem ter sido difíceis de digerir, mas mesmo que você não goste deles, meu objetivo era vincular algum tipo de marketing emocional a toda a campanha. E havia 78 negros neste comercial. Todo mundo foi pago. Até recebi um cheque para minha avó porque atiramos nela na varanda.

Por que você disse que os tênis são difíceis de digerir?
Muitas pessoas estão comentando e dizendo: Eu não me importava com os sapatos no começo. E são certas cores que você realmente nunca viu antes. É como, Oh, merda, eu não vi essas três combinações de cores juntas. Eu amo isso. O marrom representa a sujeira, o verde, a grama, o azul, o céu. Então, não é como se eu batesse nas pessoas com alguma merda espantada e estranha. Meu objetivo é sempre dar às marcas um ponto de vista que elas nunca viram, sabe?



O que estava no moodboard do comercial?
Este comercial é basicamente inspirado em lenços No meu bloco vídeo, Crooklyn , e Luar . Quando eu estava pensando nisso, estava pensando sobre o cenário do futebol Luar , a Crooklyn cena de abertura e as transições de On My Block. Esse foi o inspo para isso.

Eu queria falar sobre a integração da matrícula de Washington, DC. Eu sou da área de DMV, então eu amei isso. Por que foi importante para você incluí-lo?
Esse era Mike Carson, o diretor. Eu entendo o que DC significa para a New Balance. Ele era o tio rico que acabou de voltar de DC com Novos Saldos no porta-malas. Eu sendo de Chicago, obviamente meu objetivo é trazer um novo sabor e fazer com que os moradores de Chicago usem New Balances, mas eu queria prestar uma homenagem.

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Tantas pessoas estão falando sobre o tio na grelha de meias e sandálias. Você mencionou os diferentes ovos de Páscoa no comercial. Você pode falar mais sobre eles?
O comercial começa exibindo minha organização sem fins lucrativos de bens comunitários nas costas da camiseta e minha parceria com o Chicago Park District. Quero que as pessoas saibam que os Bens Comunitários vieram para ficar e que tenho muitas coisas importantes acontecendo com os Bens Comunitários e o Novo Balanço. O momento da varanda com os pais Negros; Isso mostra um ponto de vista diferente dos homens negros. Acho que às vezes você vê esses moodboards e coisas do gênero, ghetto Black girl, ou apenas um cara de capuz. Ou é como a caneca média em câmera lenta com a bandeja para baixo dos sapatos. E eu fiquei tipo, eu nunca vi pais negros em uma varanda. Deixe-me fazer isso. Então, mostrando pais negros e positividade. Também no churrasco, como o cara estava sentado com o prato no colo, que se conecta àquele meme onde o negro pode fazer uma mesa com as pernas. Outro grande ovo de Páscoa é, em todos os lugares onde geralmente diz Made in the US desde a caixa até o sapato, mudei para Made for Us, que eu sei que vou receber falhas, mas só tenho que desenvolver uma pele mais grossa.

Com as sandálias, ouvi dizer que um dos chefões queria saber por que não estava usando a New Balances. Então, às vezes você tem que fazer as coisas e educar as pessoas em tempo real. Eu posso ver por que as pessoas diriam, por que você fez isso? Por que você deu um zoom nele se ele não está usando o New Balances? Mas tinha que estar lá. E eu agradeço a New Balance por apenas ficar fora do caminho. E funcionou. Sinto fortemente que tenho um dos melhores anúncios de tênis em muito tempo, entende o que quero dizer? E isso é apenas uma prova de conceito para mim.



Isso é fantástico. Por que você quis trabalhar com Alchemist, Gunner Stahl e Mike Carson?
Agora estou começando a ter um orçamento e começo a trabalhar com meus amigos. Eu trabalho com lendas. Então, eu sempre adorei o trabalho de Mike Carson. Eu sei que muitas dessas pessoas farão coisas para mim de graça por causa de como crescemos juntos na indústria. Mas é foda-se, sabe? Tive a oportunidade de pagar meus amigos. Gunner não costuma fazer coisas assim. Ele é como, em seu próprio mundo com a forma como ele atira. Assim como trazê-los para Chicago, tê-los vindo para o West Side. É como, deixe-me manobrar em todo mundo. Porque eu não gosto de Los Angeles ou Nova York e em alguns, deixe-me postar todos os meus amigos. Essas são amizades verdadeiras. Wale está com meus sapatos porque eu os deixei em seu hotel. Todos os que têm meus sapatos são pessoas com quem me sinto bem. E eu realmente não vou ser um louco assim. Estou me tornando anti-semeadura, porque isso é meio cafona.

Mas sim, eu sempre quis trabalhar com Gunner e queria ver seu ponto de vista sobre algo assim. Com Alchemist é como, quem diabos tem Alchemist marcando seu comercial? Sempre fui um grande fã. Te segure with Prodigy é uma das minhas músicas favoritas de todos os tempos. Então, muitas dessas coisas são como se eu tivesse 13 anos e tipo, Ei, como você está fazendo isso? Meu melhor amigo é minha versão mais jovem de mim mesmo. Estou sempre falando comigo jovem. A única pessoa que estou tentando impressionar é Joe, de 13 anos.

Oh, isso é muito fofo. Eu quero falar sobre as cenas com as mulheres negras. Era sobre empreendedorismo?
Não gosto de como as marcas de tênis abordam as mulheres negras, sabe. É apenas o mesmo moodboard. Todo esse comercial foi filmado no quarteirão da minha avó. E eu me lembro de passar pela casa naquele quarteirão e você veria uma garota no telefone fazendo uma trança no cabelo. Ou ouvi-los falando sobre o que aconteceu na noite passada. Não era como um moodboard estereotipado do gueto. Lembro-me de passar por aquela casa com as meninas mais velhas e era assim mesmo. Eles tinham espírito empreendedor e talvez nem soubessem disso. Então era isso que eu estava tentando representar com isso.



As pessoas estão muito ansiosas por esses sapatos. E vejo você interagindo com pessoas no Twitter que ficam perguntando quando os sapatos vão sair. Este longo lançamento foi proposital?
Eu vou ser honesto. Eu não acho que as pessoas entendam. COVID está estragando tudo quando chega aos portos e embarques. Todo lançamento de tênis que acontecer nos próximos meses vai ser adiado. No próximo ano haverá atrasos. Portanto, é uma combinação de eu colocar o meu conceito juntos. Mas também é quando você acessa meu site: Estou louco, eu largo quando quero cair. E comigo é como, você não tem que me dizer o que fazer. Tudo que eu faço é tipo, você não viu isso antes. Eu sou tipo, Joe de treze anos, você aprova essa merda selvagem? E sua resposta é: Sim, Joe, faça isso. Então, para mim, é uma combinação de me certificar de que recebo todos os meus sapatos. Porque isso foi uma grande coisa. E apenas obtendo meu conteúdo. Eu tenho muito conteúdo de bastidores. Estou largando meu lookbook hoje. Ontem deixei cair as fotos da campanha. Eu quero que as pessoas entendam tudo. Eu anunciei aquele sapato via Sneaker Freaker três meses atrás. E para mim este é o sapato após o sapato mágico que deixei cair para o fim de semana All-Star. É como meu segundo álbum. Eu trato tudo isso como música. Então, se meu primeiro álbum vendeu isso e era demais, deixe-me tratar isso como um lançamento perfeito. Posso colocar todos esses sapatos online, eles podem se esgotar em alguns segundos. Eu preciso que você entenda a história por trás de tudo. Eu gosto de histórias primeiro, e então vocês podem obter o produto.

O que você está pensando fora da New Balance? O que está acontecendo com sua linha?
Acho que meio que dominei ser o cara do tênis. Esta é uma nova versão de mim. Meus seguidores estão aumentando. Eu odeio que as pessoas estejam descobrindo sobre mim através do tênis, o que é legal, mas tipo, cara, minha história e como eu vim queria ser respeitado pela minha qualidade e pelas roupas que faço. Mesmo agora minhas roupas para esta coleção são muito boas. É como minha primeira coleção completa de corte e costura. Não há espaços em branco. Não usei moletom que já existia. Tudo é feito como eu queriabe.Evenaté o botão. Então estou tentando viver neste espaço onde ainda sou independente. Você está apto a me encontrar em 50.000 lojas. Vou deixar minhas coisas um pouco mais disponíveis. Eu sinto que há um vazio aberto para um designer negro colocar em seu pessoal. E como um monte de coisas que vou fazer no próximo ano é sobre mulheres. Então, para mim, é como, oh, ninguém está fazendo isso. Deixe-me invocar a política. Você sabe? Porque estou meio que esfregando ombros com a política de Chicago agora porque estou no mundo sem fins lucrativos. Embora eu sempre quisesse apenas ser legal, fumar minha maconha e apenas lançar coisas, agora percebi que preciso estudar mais sobre o que quero fazer, ser um pouco mais elegante em minha abordagem, mas também permanecer compreensível. E quando você fica maior, você se torna menos identificável. Não quero me tornar um racum para o sistema de ser usado. Eu recusei ofertas de milhões de dólares de marcas que só queriam que eu fosse seu rosto negro. Eu sou muito transparente sobre a minha jornada para o fracasso, que vou relaxar. Porque agora meus tweets estão se tornando notícias. Então eu meio que tenho que relaxar. Mas sim, está trabalhando nas minhas roupas, trabalhando nos esforços da minha comunidade, arrepiando com colaborações. Estou realmente procurando parcerias em vez de colaborações pontuais. Não gosto de marcas que me usem uma vez e pronto e depois façam a mesma coisa com um talento maior, como se eu fosse o manequim de teste.

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Você acha que tinha algo a provar para os entusiastas da New Balance com a segunda colaboração?
Bem, sim. Porque todo mundo estava dizendo, o sapato de Joes é frio, mas ele projetou a partir da merda inline. Para mim, tudo é sutil. É suposto dizer 990, mudei para JFG. Eu fiz coisas que você não deveria fazer com o New Balances. Peguei o Made in the US e coloquei o Made for Us. É como se eu fosse mostrar a vocês, filhos da puta, que esse não é um costume. Então, sim, eu sinto que tenho algo a provar porque as pessoas são tipo, ele é uma maravilha de um só sucesso.

E a língua da casquinha de sorvete?
Eu poderia ter a opção de fazer uma língua diferente, mas essa língua geralmente está no 993s.

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Algum outro detalhe especial sobre o tênis que você quer falar?
Sou fã da sola do sapato porque me lembra a sola da terra. É minha parte favorita. É sobre isso. Não estou tentando torná-lo muito profundo. Nunca vi essas cores funcionarem e sou fã desse verde Bottega. Eu fiz isso em abril passado. Mesmo com a merda do lado de fora, eu estava tipo, acho que o mundo vai se abrir. Sinto saudades de fora e estava pensando no que significava para mim fora de casa. Então, Roupas Externas é praticamente a minha falta lá fora. Eu fiz isso literalmente enfiado no berço.

Os tênis estarão mais amplamente disponíveis?
sim. Isso é tudo que direi. Serão mais de 800 pares, como os últimos.