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Joe Freshgoods fala sobre pop-up de fim de semana de estrelas: acho que às vezes as pessoas tentam pagar pelo suco

As temperaturas estão em um dígito agora em Chicago. Há neve e gelo no chão. Ainda uma formação substancial ainda está formada durante a noite em frente à Avenida North Damen, 2.358, em Chicago, 12 horas antes que as portas se abrissem ao público. A linha era para o lançamento da coleção DONT BE MAD x New Balance, o mais recente trabalho do designer local de Windy City Joe Freshgoods Robinson.

E se você quiser alguma coisa da coleção, precisa estar em Chicago para conseguir. Ao contrário da maioria dos lançamentos de tênis e roupas populares que são lançados globalmente na mesma época, Robinson mantém vendendo apenas a coleção em Chicago. Ele twittou, E vocês me perguntando por que escolhi lançar em Chicago primeiro. Você é burro ou burro?

“Se você não os pega, não os consegue”, diz Robinson. - É a porra da New Balance. Não estamos perdendo 80.000 pares de sapatos. Se você quiser fazer isso, encontre outra marca. Isso é americano feito com couro de Horween. É um evento exclusivo para o fim de semana All-Star e é verdadeiro para Chicago. Acho que é lindo, chefe, poder largar o primeiro sapato, torná-lo uma coisa exclusiva de Chicago porque você queria que fosse.

Mais uma vez, Robinson está forçando a indústria a encontrá-lo onde ele está . Ele construiu sua linha Dont Be Mad de forma independente, fora de Nova York e Los Angeles, e sem nenhuma parceria no atacado - ele viaja pelo país hospedando lojas pop-up nas principais cidades e as alinha com eventos como Rolling Loud ou anteriormente, quando ele não conseguia espaço em 2018, ComplexCon.

Imagem via Adi Muhtarevic

Este fim de semana não apenas marca o lançamento da coleção, que coincide com o NBA All-Star Weekend, mas a abertura do novo espaço de Robinson na cidade, uma experiência secundária à loja Fat Tiger Workshop, uma loja que ele administra com seu coletivo criativo que inclui Rello Jones, Victor Pitre e Des Owusu. Joe o compara ao Wu-Tang Clan dizendo: Nós o possuímos juntos, mas todos temos nossos próprios projetos em andamento.

Embora este novo local não funcione como um espaço tradicional de tijolo e argamassa, o que significa que nem sempre poderá ser comprado, Robinson diz que será o lar de muito mais instalações para seus projetos solo no futuro. Ele também funcionará como uma saída para criativos locais. Ele planeja realizar um JFG Talks contínuo, uma série projetada para impulsionar a conversa orgânica na comunidade.

Queria ter um espaço que me permitisse apenas respirar um pouco. Sou eu em parceria com a New Balance. Gosto de como eles são diferentes agora, do espaço que ocupam. Então comigo, sendo um verdadeiro garoto de Chicago, eu queria um lugar que fosse um pouco fora do caminho tradicional, mas ainda perto de tudo para que eu pudesse criar minha própria energia.

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Esta versão particular do espaço foi construída para se parecer com o que Freshgoods descreve como Cupids Man Cave, um aceno sutil para o Dia dos Namorados, que por acaso caiu no mesmo dia da abertura da loja. Ele anunciou sua parceria com a New Balance postando uma foto da mão dele adornado com um anel mindinho incrustado de diamante NB no Instagram e uma legenda que dizia: 'Tem sido muito namoro e alguns rompimentos ruins com ex, mas hoje eu disse que sim.' As paredes rosa pastel exibem uma grande sinalização de néon marcando a coleção. Outras paredes no espaço são cobertas com obras de arte abstratas coloridas para compensar armários rosa e espelhos projetados para se parecerem com tabelas de basquete que exibem roupas e tênis. Os painéis de piso de madeira, outra referência óbvia ao basquete, são adornados com logotipos DBM personalizados. Pisos de mármore proporcionam uma sensação mais luxuosa.

Eu queria mostrar que você não precisa ter um bilhão de dólares construídos e uma quantidade X disso e daquilo para fazer barulho e acho que provei isso, diz ele ao Complex. Eu sou totalmente voltado para a mudança de energia e eu acho que às vezes é legal porque no final das contas isso ajuda um currículo quando você é capaz de mostrar que sabe fazer isso.

A nova loja de Robinson surgiu parcialmente por necessidade. Workshops Fat Tiger A loja 836 North Milwaukee Avenue está atualmente construída para comercializar o projeto de quatro sapatos de conglomerados criativos com a Adidas. Ambas as colaborações receberam muito buzz em Chicago, desviando a atenção de alguns dos outros projetos maiores em andamento neste fim de semana.

Imagem via Adi Muhtarevic

Minha carreira inteira agora é um momento 'Eu te disse'. Toda vez que há um grande evento [em Chicago], eu fodi com todo mundo. ComplexCon, eu fodi com todo mundo. All-Star Weekend Eu vou foder todo mundo. Eu adoro me apresentar na frente de uma multidão, especialmente se for no meu quintal, diz Robinson. É muito bom porque muitas dessas marcas gastam milhões de dólares nesses mini momentos e não é preciso muito dinheiro para conquistar uma multidão em sua comunidade. Quando você tem o suco, você acaba de obter o suco orgânico. Acho que às vezes as pessoas tentam pagar pelo suco e é tipo, a merda vai estragar. Você tem pessoas andando com chapéus de pizza fundo. Não usamos essa merda. Nós nem comemos pizza de prato fundo. Obviamente, é alguém que não está ligado à cultura de Chicago.

Com toda a energia em torno da experiência de Robinson esta semana, ele diz que ainda mantém uma mentalidade de azarão quando se trata de seu trabalho. Mesmo com um histórico comprovado, ele ainda quer ser aquele cara de Chicago.

Imagem via Adi Muhtarevic

É uma sensação boa ser capaz de permanecer real e ensinar a próxima geração como, Ei, eu não tenho que fazer muito para vencer. Ainda posso morar em Chicago. Eu ainda posso ser eu mesma. Eu ainda posso festejar. Eu não tenho que estar em uma mansão em algum lugar. As pessoas adoram quando pessoas reais ganham e eu sou apenas uma pessoa real, diz ele. Ainda amo ser um cara normal de Chicago. Eu vejo muitas pessoas que mudam, ganham um pouco de fama e se tornam uma pessoa totalmente diferente. Eu realmente não posso mudar. Eu sou por aqui. Ou você ama ou não.