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Gosha Rubchinskiy é realmente bom?

Todas as fotos de Dan Roberts para Complex

Se você tem dificuldade para pronunciar o nome de Gosha Rubchinsky, não está sozinho e, felizmente, há muitas outras maneiras de se referir ao designer russo de 31 anos de sua própria marca de mesmo nome. Em entrevista publicada na semana passada em The Financial Times , o escritor Charlie Porter o descreveu como uma das maiores sensações da moda masculina. Adrian Joffe, o presidente da Comme des Garcons (que fabrica e distribui a coleção Goshas) disse Negócios da Moda que Gosha é um registrador de coisas. Chris Gibbs, dono da boutique Union Los Angeles , simplificando, dizendo ao Complexo: Ele é realmente um filho da puta estúpido.

Como você quiser chamá-lo, se está falando sobre quem está fazendo mais barulho na moda masculina agora, está falando sobre Gosha Rubchinskiy. Isso nunca foi mais aparente do que no desfile de designers da primavera de 2017 na noite passada em Florença, realizado no pátio de uma fábrica de tabaco em ruínas como parte da feira comercial Pitti Uomo da cidade. A multidão, comprimida nas arquibancadas, incluía a maioria dos principais editores de moda masculina, representantes de lojas e boutiques de todo o mundo, o designer de Fear of God Jerry Lorenzo, o estilista de Rihannas Mel Ottenberg, 424 s Guillermo Andrade, o fotógrafo Juergen Teller (em shorts curtos rosa choque ), e um grupo de adolescentes descolados internacionais que são mais jovens do que você e podem fumar mais cigarros.

Coleção Gosha Rubchinskiy Primavera Verão 2017, apresentada em Florença, Itália

Tinha todas as características de um grande evento de moda, e mais agitação do que qualquer coisa acontecendo nos desfiles masculinos em outras cidades nesta temporada. Mas, ainda assim, após os co-signatários de alto perfil, a vitrine principal e as marcas se atropelando para colaborar - Gosha estreou itens co-branded com cinco marcas italianas, mais Levis, em seu show em Florença - a questão permanece: É Gosha Rubchinskiy realmente é bom?

Gosha Rubchinskiy, o rótulo, foi oficialmente lançado na Rússia em 2008, mas não chamou a atenção do resto do mundo até mais tarde; Comme des Garcons entrou a bordo em 2012, e Gosha fez sua estreia na Paris Fashion Week em 2014. A partir daí, a imprensa de moda e os varejistas criaram uma montanha de hype e logo, a linha estava se esgotando em todos os lugares. Ele conseguiu manter o ímpeto por meio de sua coleção mais recente disponível para compra: Dover Street Market relatórios que eles venderam todo o seu estoque de Gosha nesta temporada em dois dias; A Comme des Garcons (que também é dona do Dover Street Market) disse que as vendas da marca cresceram 350% no ano passado. Até Kylie Jenner embarcou.

Um dos novos ternos de Gosha para a próxima primavera

O sucesso de Goshas é baseado, pelo menos em parte, em sua habilidade de falar com uma ampla gama de compradores. Ele é uma das poucas marcas que fazem a ponte entre a moda e o streetwear e tornam a moda acessível através das lentes de um consumidor mais jovem e mais streetwear, diz Gibbs. Gosha definitivamente também está vendendo para um cliente mais velho que deseja comprar para os jovens. Federico Barassi, gerente de compras de roupas masculinas da SSENSE, diz que a coleção se esgotou rapidamente quando eles a colocaram à venda pela primeira vez no outono passado. Temos estoque de Gosha para mulheres também, e ele tem um desempenho tão bom - mais uma prova do apelo universal de Gosha, acrescenta.

Uma modelo foi estilizada com o paletó trespassado de Gosha, junto com os jeans de sua nova colaboração com a Levi's.

Então, se homens e mulheres, jovens e velhos - também conhecidos como todos - estão pegando tudo, há algum ímpeto para Gosha continuar fazendo o que está fazendo. E esse parece ser o caso, em alguns aspectos. Gosha foi elogiado desde o início por inverter os símbolos soviéticos e a estética de sua juventude e transformá-los em uma coleção nostálgica de roupas influenciadas por esporte, rua e skate que era feia de uma forma atraente e irônica. E então ele fez de novo. E de novo. Em junho do ano passado, quando Goshadebutou sua coleção de primavera de 2016 (aquela que se esgotou na DSM), Voga chamou o designer uma nota, mas altamente evocativa. Em outras palavras, bom em fazer o que já havia feito. Mas ele pode fazer mais alguma coisa?

Quando questionado sobre como ele pensava que o zumbido de Goshas o afetava, Gibbs nos disse: Quando isso acontecer logo no início, pode levar você por um de dois caminhos. Você pode ficar complacente - porque acha que tudo o que fizer será apreciado - ou pode ser muito criativo e agressivo e realmente começar a forçar os limites. Eu acho que ele ainda está empurrando o envelope.

Outra das novas peças sob medida de Gosha

O show na Pitti foi nos dois sentidos. Em seu material para a imprensa, Gosha disse que a coleção nasceu de um desejo de mudança. As colaborações com essas marcas italianas, embora não tivessem vindo da Rússia, ainda estavam em sua casa do leme de artigos esportivos básicos dos anos 80 e 90; o olhar não estava muito diferente do que veio antes dele. A mudança de que ele estava falando realmente brilhou no traje que foi misturado à coleção, entre moletons e tops. Mesmo que um terno fosse usado com uma camiseta Fila por baixo - e mesmo que os paletós trespassados ​​fossem todos bonitos com suas lapelas enormes - a presença de peças sob medida mostrava que Gosha está de olho em crescer e evoluir além do que já existiu já verificado como bem sucedido. Esse é um grande passo para provar seu valor como designer e seu poder de permanência. Você não pode mais chamá-lo de uma nota só.

Os modelos, todos encontrados no Instagram, durante o final do show

Por causa de suas inclinações para o streetwear, Gosha costuma ser agrupado com marcas como Supreme e Palace, e nem sempre é uma comparação adequada. Embora a Supreme tenha feito quase tudo desde que abriu o negócio em 1994, eles mais ou menos permanecem em sua pista: roupas de skate tratadas como itens de luxo. Gosha, se o show de ontem é alguma indicação, está interessado em sair dele. Pode ser muito cedo para responder à pergunta se o inferno terá sucesso ou não nisso - há uma sensação de que ele está apenas começando e apenas esticando as pernas. Mas, ao apresentar novas ideias, ele está inclinando a balança mais a seu favor agora do que há um ano.

Lotta Volkova (à direita), estilista de Gosha, após o show

A moda é notoriamente inconstante, portanto, estabelecer uma presença forte de marca desde o início é importante, explica Barassi. Como uma marca evolui e é capaz de sustentar o hype e estabelecer a longevidade é o verdadeiro teste de uma marca de sucesso.

Depois de Florença, parece que todos têm que ficar atentos para ver aonde Gosha nos levará a seguir.

Modelos depois do show