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Como o Nike SB Hype voltou dos mortos

Esta história está muito atrasada. Se isso soa como um mea culpa para o editor que de alguma forma escorregou para o texto, bem, claro, você pode encarar assim. Não está errado. Mas também é algo que precisa ser compartilhado com você, leitor. (Se isso está ficando muito meta, desculpas.) Porque já sabíamos há um tempo que tínhamos que escrever algo no Nike SB, que parecia estar experimentando um ressurgimento desde que a loucura do ComplexCon Diamond Dunk caiu - ou tentou cai, de qualquer maneira - em novembro. Mas o que dizer?

Quer se sentir velho? A Nike SB fará 20 anos em 2022, daqui a apenas três anos. O Dunk SB, lançado em 2002, já existe há tanto tempo quanto o próprio Dunk quando o Nike SB foi lançado. Crianças - e nem mesmo crianças - patinando hoje não se lembram de um mundo sem a Nike SB. Fundada como uma espécie de sub-marca inovadora de DIY, apoiada pela maior marca de calçados do mundo e liderada pela falecida Sandy Bodecker, a Nike SB fez o que deveria e muito mais. Vá para um skatepark agora, e a maioria dos skatistas estará na Nike (ou Adidas, ou Converse). As grandes marcas não apenas se infiltraram no skate, elas assumiram o controle. O proverbial cachorro pegou o carro proverbial. O que agora?

É aqui que toda a coisa do ressurgimento fica complicada. Para aqueles de nós com idade suficiente para se lembrar de ir a lojas de skate para comprar Dunks de volta no início de 2000, os eventos dos últimos meses - os já mencionados Diamond drops, a continuação da série de lagostas Concepts e a terceira iteração de Jeff Staples Pigeon Dunk - certamente parece um. Era uma questão de fechar o círculo, com a SB trabalhando com marcas que originalmente ajudou a colocar no início dos anos 2000. Eu tenho que desistir da Nike e dar a eles muito amor sempre porque eles ajudaram Diamond explodir, porque basicamente isso catapultou Diamond para um outro mundo, diz Nick Diamond. Então, graças à Nike, eles realmente nos levaram para fora do skate, para o mainstream e para os sneakerheads.

Nicky Diamonds, fundador da Diamond Supply Co., apresenta sua versão mais recente de sua colaboração com a Nike SB. Imagem via

Uma conversa começou na outra semana quando o rapper, colecionador de tênis e provocador da internet Wale afirmou que trouxe a Nike SB de volta, o que gerou muita discussão. Nem todo mundo vê dessa forma.

Eu amo Wale. Ele foi um dos primeiros a usá-los, porque já existia antigamente, mas há mais pedaços que criaram a energia que está acontecendo agora, diz Andre Ljustina, dono da Project Blitz, uma loja secundária de tênis, e é um colecionador prolífico da Nike SB. Eu e Nick Diamond tivemos essa ideia incrível para a ComplexCon em [2017], pelo 15º aniversário da Nike SB. Criamos essa rampa e colocamos todos os tênis OG nela. Wale sentou-se na rampa comigo e elogiou a rampa. Ele disse, eu quero alguns SBs. Essa energia começou a se espalhar ao longo deste ano.

Ljustina diz que aquele momento, que foi criado organicamente, ajudou a Diamond Supply Co. a conseguir suas três colaborações com a Nike SB e reiniciar o Tiffany Dunk em 2018.

Esta segunda geração de colaborações foi uma forma de retribuir o favor. Porque, para muitos de nós, Dunk SBs e Dunks em geral saíram do radar, substituídos por sapatos de meia de malha e sabe Deus o que mais. Mas isso é coisa de sneakerhead. Para todos os outros, a Nike SB sempre esteve presente. Os lançamentos exagerados podem nem mesmo ser registrados no radar daqueles que sentem que não têm a chance de obtê-los de qualquer maneira, pelo menos não até que comecem a aparecer no segundo round.

Wale usando a Nike SB 'What the Dunk' em 2018. Imagem via Getty

O que, é claro, não quer dizer que a Nike SB não pretendia que esses últimos lançamentos causassem impacto. Claro que sim. Afinal, eles são a Nike. No Nike SB, certamente reconhecemos que fazemos muito barulho e chamamos muita atenção com esses projetos de lançamento divertidos; eles são muito divertidos para nós fazermos, diz o diretor de marketing do SB, Chris Dukeminier. Definitivamente, houve um foco em nosso fim para rejuvenescer essa parte do negócio. Mas, ao mesmo tempo, eles reconhecem que há mais do que isso. Podemos mergulhar nos maiores sucessos e fazer algo novo com eles, mas isso não pode ser a única coisa, diz Dukeminier. Então descobrir qual é a próxima e qual é a próxima, isso é o que sempre estávamos procurando.

Ajudou o fato de que, levando àquele tiro triplo de colaborações, SBs começaram a surgir nos pés de pessoas que talvez não tivessem idade suficiente para apreciá-los originalmente. Kyrie Irving, que citou o Janoski como uma influência em seu sapato de assinatura original, recebeu maquiagens Concepts e Rayguns de seus sapatos de quadra. E Travis Scott, já abençoado com suas próprias colaborações da Air Jordan, descobriu todos os tipos de joias raras no palco e online. A Nike SB havia se afastado de suas raízes ao longo dos anos, mas uma nova geração as estava trazendo de volta.

Ljustina é o homem que fornece a Scott seus raros Nike SBs, o que pode ser extremamente difícil de rastrear. Tudo começou, diz ele, com Scotts DJ, Chase B e seu amor pela Nike SB. Chase está realmente interessado neles. Quando eram crianças, eles sabiam sobre todos aqueles sapatos. Eles entraram e começaram a pedir alguns Dunks diferentes, diz ele. Eles entraram e começaram a visitar minha sala do cofre, e ficaram tipo, Puta merda. Tínhamos todos os pares que foram feitos. Tornou-se um processo e ele os usou com o tempo. Ele não postou a foto ainda, mas eu dei a ele o Paris Dunk.

James Arizumi foi originalmente contratado pela SB como designer de calçados em 2004. Ele saiu por um tempo para ser o diretor global de design de calçados da Nike Golf (aquele Air Max 1 gramado é um dos seus) e da Nike Tennis antes de retornar recentemente à SB como diretor criativo. Como alguém que estava por perto desde o início, ele também reconhece que o caminho a seguir não é olhar para trás. pelo menos não o tempo todo. Queremos apenas encontrar os randos que achamos que estão fazendo merda e tentar descobrir como trabalhar com eles e enfiar suas coisas onde eles não teriam voz, diz ele. Como um todo, eu realmente gostaria que representássemos jovens talentos e jovens no skate. A coisa do grampo e do diamante, eu não vou mentir, ajudou a nova geração de sneakerheads a obter um pedaço do que ouviram, e é a história que estão escrevendo. Mas, à medida que avançamos, o plano não é revisitar - queremos encontrar novos parceiros criativos e fazer histórias incríveis sobre as quais as pessoas falem.

Travis Scott usando o Nike SB 'Homer' Dunk em 2018. Imagem via Getty

Há muito para amarrar as coisas - tanto Arizumi quanto Dukeminier mencionam as Olimpíadas de Tóquio em 2020, onde o skate fará sua estreia, como um grande evento para a Nike SB e o skate em geral, embora nenhum dos dois compartilhe detalhes. Mais do que isso, Arizumi quer trazer o SB de volta às suas raízes, pelo menos conceitualmente. Não quero que sejamos previsíveis - esse é realmente o resultado final, diz ele. Se eu tivesse que enviar uma diretiva de três afirmações, seria ser o melhor no skate, me divertir mais e nunca ser previsível. Essa é realmente minha esperança para tudo. Com isso, vem um novo pensamento, novas parcerias, novas maneiras de construir coisas, e eu sinto que é isso que as pessoas querem.

Obviamente os tempos mudaram, a forma como nos comunicamos mudou, mas quero voltar ao porquê existimos no skate e porque existimos na empresa. A razão de existirmos no skate é para apoiar lojas de skate. E, ame ou odeie, os Dunks financiaram empresas inteiras desde o lançamento. Não era porque estavam vendendo sapatos Emericas ou Sole Tech. Haviam outros nerds que não andavam de skate e estavam viciados nessas coisas.

Esses dias claramente ainda estão aqui, pelo menos para algumas gotas. (Se você estava em Long Beach para o desastre do Diamond, você sabe muito bem.) E embora não haja filas no Supreme toda vez que um novo Dunk cair, isso é em parte porque há filas no Supreme todos os dias. A Nike Sportswear - junto com Jordan - se tornou a máquina de lançamento, e a Nike SB fez o que deveria estar fazendo o tempo todo: fabricar produtos de skate para skatistas. De acordo com Arizumi, o Janoski, que ele projetou originalmente em 2009 e encontrou uma tonelada de resistência internamente, se tornou o calçado com assinatura da Nike mais vendido de todos os tempos. O que não quer dizer que eles ainda não queiram fazer barulho.

O respingo não foi limitado a novas gotas. A cultura de revenda que cresceu no início dos anos 2000 - em parte em torno do frenesi inicial do Nike Dunk SB - amadureceu, e um número crescente de primeiros Dunk SBs tem saído da toca à medida que as pessoas que estavam sentando neles percebem o que valem agora . Esse mercado secundário estava lá pela primeira vez, mas era muito menor - limitado a lugares como o NikeTalk e os fóruns do Sole Collector, o Ebay e a versão mais antiga do Flight Club. Agora, você tem lugares como Stadium Goods, RIF L.A. e Round Two, com as vendas pela Internet abrindo tudo ainda mais. O mercado de revenda não entra nos planos dos SBs da Nike, mas faz parte do mundo em que eles estão agora. Tudo mudou.

É uma época interessante, porque você olha para o início dos anos 2000, quando digo que tínhamos que merecê-la, a Nike nunca foi realmente uma jogadora [no skate], diz Arizumi. E agora as crianças não sabem de nada diferente - a Nike foi parte de sua educação no skate. É uma era estranha para se estar. Então, com isso, eu sinto que devemos a eles e à próxima geração um serviço para aprimorá-la e vir com um ponto de vista distinto e apoiar a comunidade do skate, mas também contar novas histórias e renascer a marca.

O burburinho em torno da Nike SB tem sido forte com seus modelos do passado, e está começando a se espalhar de alguns influenciadores importantes para pessoas regulares de tênis no Instagram. Isso está trazendo de volta um pouco da história. Isso deixou as celebridades animadas. Agora você vê os caras do tênis tentando postar, porque estão atrasados, diz Ljustina. Partimos da criação de energia, dando-a para celebridades, e agora, de repente, os influenciadores estão no fundo do barril que falam sobre Dunks também.