Tênis

Como o New Balance 990 passou de tênis Hustlers para o sapato mais legal para pais

A New Balance 990v4, em colaboração com a DTLR, feita para representar o DMV. Imagem via DTLR

Fazendo uma breve pausa e olhando para a câmera, Lil Yachty professou em um episódio de Complexs Sneaker Shopping , Oh meu Deus, eu adoro o New Balance. Sua paixão pelos tênis corpulentos foi fundada em seu amor pela cultura de Washington, D.C., onde a marca tem uma fortaleza desde 1982, quando lançou o 990, o primeiro tênis a ser vendido por US $ 100.

Há uma honestidade simples em todos esses sapatos, diz Steven Smith, que projetou clássicos da New Balance como 995, 996, 997 e 576. Aqueles eram sapatos de desempenho quando todos foram lançados, e todos ainda têm desempenho. As pessoas ainda têm o conforto que buscamos na série 900 na época. A New Balance acompanhando o legado da série 900 é notável.

O New Balance 990 original em camurça cinza, que é o projeto do 990v4. Imagem via Premier

O New Balance 990v4 em cinza clássico. Imagem via New Balance

Imagem via New Balance

Viaje mais 160 quilômetros pela I-95 e você encontrará o 990, principalmente o v4, agora aos pés das pessoas na Filadélfia. Lembro-me de usar New Balance quando tinha sete anos, Meek Mill disse em um episódio de Sneaker Shopping . Tínhamos os cinzentos frios. Costumávamos ver os meninos drogados da esquina usá-los. Eram os caras da minha vizinhança que tinham dinheiro. Eles eram tênis de armadilha. Se você estivesse relaxando, relaxando. Eles estavam voando. Eles também eram confortáveis. Se você ficava parado o dia todo, a New Balance era conhecida por fazer alguns dos tênis de corrida mais confortáveis, se você precisa fugir da lei.

O New Balance 990v4 na Sunrise, que foi um hit surpresa do ano passado. Imagem via YCMC

O hype para o 990v4 em Philly tornou-se real, e não são revendedores ou hipnotizadores que estão tentando colocar as mãos nos sapatos: é a pessoa comum que quer um par de tênis novos e caros. Nós vendemos fora de certas cores. Temos pessoas na fila no dia do lançamento. Recebemos pedidos de certas cores. Ainda temos pessoas pedindo o de pêssego todos os dias, e ele esgotou há quase seis meses, diz Roxas. É caro. Muitos caras entram pagando em dinheiro com pilhas de dinheiro, comprando três pares de cada vez. Ele chega às crianças, e esses traficantes promissores vão tentar conseguir os sapatos ou roubar um par. É estranho vendermos um par de sapatos com cartão de crédito. As únicas pessoas que cobram os tênis são os idosos.

Rapper Fat Trel usando o New Balance 990v4, que foi a terceira colaboração com a DTLR. Imagem via DTLR

O sucesso dos tênis da série 990 entre as multidões do centro da cidade também não passou despercebido pelas pessoas que os projetaram. É uma loucura como certos modelos se tornaram identificadores, diz Smith. É legal que eles tenham adotado isso como seu identificador. Existe um valor de qualidade e elite que vem com os sapatos New Balance de alta qualidade.

Um Foot Locker exclusivo do 990v4. Imagem via Foot Locker

É uma loucura para mim essa ideia de tênis para pais, de que as pessoas olhariam para um New Balance 990v4 como uma versão mais acessível desses tênis para pais malucos de Balenciaga, Raf Simons e Yeezy Waverunner, diz Grailed Diretor de branding e ex-editor da Four Pins Lawrence Schlossman. Os novos saldos ainda são caros, mas há uma barreira menor de entrada para essa onda de sapatos estéticos. Você sabe que vai ser confortável, e vai ser confortável, e não de alguma marca com a qual você não está familiarizado.

A popularidade do v4, e dos sapatos dad em geral, provavelmente se deve a uma reação dos consumidores de tênis que se cansaram dos tênis de tricô que quase todas as marcas fazem. As pessoas queriam um tênis com grossura, camurça e uma entressola de verdade. Acho que é uma rejeição de onde a Nike levou as coisas com esses produtos simplificados, sem costura e voltados para o lucro, diz Smith em referência à tendência de sapatos do pai. Há algo reconfortante na construção da velha escola de camadas, costura e camurça. Há algo natural sobre a conexão com o material e uma malha sólida e respirável, ao invés de serem materiais genéricos e supertécnicos.

O rapper da DC Chaz French segurando sua filha, que está usando o New Balance 990v4. Imagem via Getty