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Como Noon Goons Kurt Narmore desenhou uma de suas melhores coleções durante uma pandemia

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A pandemia COVID-19 afetou a indústria da moda de várias maneiras nos últimos meses. Isso fez com que as marcas adicionassem um novo acessório às suas ofertas de produtos: máscaras faciais. Ele fechou fábricas e fez com que os designers mudassem de posição paraproduzir peças tão simples como camisetas. A Paris Fashion Week passou de uma festa de uma semana na Europa para uma série de apresentações virtuais transmitidas pela tela do computador.



Para o Noon Goons Kurt Narmore, o coronavírus foi uma bola curva imprevista que mudou muito os procedimentos usuais da marca no meio da produção de sua coleção Primavera / Verão 2021.



Somos 90% feitos no centro de Los Angeles e, porra, tudo está fechado. O que eu deveria fazer? Como faço para desenvolver uma coleção? Há um fator de choque, Narmore diz ao Complex. A pandemia definitivamente tornou isso extremamente difícil. Eu não poderia estar mais feliz por ter sido capaz de fazer tudo isso, colocá-lo para fora e apresentá-lo da maneira que fizemos. Foi definitivamente uma verdadeira confusão. Eu definitivamente tive que mover algumas montanhas para fazer tudo funcionar, isso é certo.

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Uma variedade de peças do Noon Goons SS21. (Imagem via Noon Goons)

Noon Goons foi lançado pela primeira vez em 2016 e mantém sua vibração jovem de Los Angeles desde então. Narmore fundou a marca após um período com Wariors of Radness, a queridinha do streetwear agora extinta e inspirada no surf que até recebeu uma indicação ao CFDA de 2011 antes de sua conclusão final. Ao longo de sua breve história, Narmore e o diretor criativo Sam Jarou garantiram que Noon Goons continuasse a evoluir com uma seleção mais robusta, expandindo suas ofertas básicas como camisetas gráficas ou shorts para incluir itens de corte e costura premium, como jaquetas jeans. camisas e calças largas pregueadas que permanecem fiéis à cultura da Costa Oeste em que Narmore foi criado, enquanto desperta o interesse de notáveis ​​armazenistas como Dover Street Market e Union Los Angeles no processo.



Sem acesso às suas fábricas habituais em LA e agora com dois meses de atraso, Narmore recorreu a uma fábrica em Xangai com a qual diz ter feito ligações em setembro, quando procurava tecidos para produzir as suas amostras para a coleção SS21. O designer orientado para os detalhes, que costumava ser capaz de fazer alterações tão minúsculas como uma cor para puxar o zíper ou a colocação de botões em tempo real, diz que o processo demorou um pouco para se acostumar, já que ele não conseguia supervisionar tudo em tempo real. Dadas as novas barreiras existentes, ele fez questão de ser o mais específico possível em seus pedidos.

Se não fosse pela [fábrica em Xangai], eu não sei o que eu teria feito porque eles realmente se adiantaram, diz Narmore que, apesar de girar em outro lugar para esta coleção, diz que espera continuar fabricando localmente em Los Angeles avançando. Tive que gastar um pouco mais de tempo para garantir que meus pacotes de tecnologia fossem mais detalhados, limpos e precisos quando os enviei. Mas eles realmente fizeram um trabalho incrível executando minhas amostras com a qualidade e o padrão que eu possuo.

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Kurt Narmore com duas malas do Noon Goons SS21. (Imagem via Noon Goons)



A coleção resultante é uma ode à diversidade de Los Angeles dos anos 90, a era em que ele cresceu, que faz referência a tudo, desde marcas de surf da época, como Mossimo, a lendas do hip-hop da Costa Oeste, como Tupac e Snoop Dogg. A jaqueta Ambitionz, uma homenagem a Tupacs Ambitionz az a Ridah, é uma jaqueta de couro preta com Noon Goons enunciados em pregos de diamante falsos no peito. As calças Throttle jeans largas são inspiradas nos ciclistas da sujeira dos anos 90, como Mike Metzger e Carey Hart. Peças chamativas como sacolas com logotipo brilhante em preto e rosa choque também estarão à disposição, o que Narmore diz, adicionam um pouco de pegajosidade, mas ainda estão muito maduras.

Peças inéditas do Noon Goons, como polos de sombra xadrez, um colete jeans desbotado e a jaqueta de couro da Public Image com forro listrado de tigre também estão no mix. Outros destaques incluem jaquetas e calças com estampa de leopardo, jaquetas clássicas de lã com remendos bordados e uma variedade de gráficos em moletons e camisetas em tons pastéis inspirados em coisas como marcas de skate e surf dos anos 90 ou anúncios da velha escola PennySaver.



É exatamente nisso que eu cresci, então é o que eu conheço melhor. É onde fui mais influenciado quando criança, diz Narmore ao falar sobre a forte influência dos anos 90 nas coleções.

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Veja mais de perto a jaqueta de couro Ambitionz da coleção SS21 do Noon Goons. (Imagem via Noon Goons)

Um dos maiores desafios a que Narmore foi forçado a se adaptar é a falta de um showroom físico durante a Paris Fashion Week, algo que ele admite faltar na rotina habitual. Em seu lugar, Narmore preparou um site privado de pré-visualização inédito completo com um lookbook, catálogo e formulário de pedido que os compradores puderam vasculhar. Toda a coleção foi estilizada e filmada por Narmore, outra inovação. Para compensar por não poder ver fisicamente as peças, ele até montou vídeos para cada peça que os compradores pudessem ver. Sua modelo de lookbook não era uma modelo de alguma agência. Era um garoto chamado Dylan que ele conheceu um dia enquanto surfava em Newport Beach. Ele sentiu como se Dylan representasse o que ele estava tentando fazer de melhor. Para estar em conformidade com as diretrizes de distanciamento social da forma mais segura possível, Narmore diz que muitas vezes havia apenas duas pessoas filmando no estúdio de Downtown LA.



Sinto falta da Paris Fashion Week, das interações com os compradores, das conversas, das conversas de merda e do feedback. É especial. É um momento divertido, diz Narmore. Eu não posso esperar para ter isso de volta. Eu sei que essa forma de venda provavelmente vai ser o novo padrão, mesmo que haja Fashion Week ou não, ainda terei que fazer esse back-end do site. Então eu coloquei a barra alto para mim, mas estou muito feliz e animado para ver como isso evoluirá nas próximas temporadas.

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Uma foto do lookbook Noon Goons Spring / Summer 2021. (Imagem via Noon Goons)

Apesar de todos os chapéus que Narmore teve que usar, ele diz que não poderia estar mais feliz com os resultados. O site de pré-visualização parece ser tão benéfico que provavelmente se tornará a norma para o Noon Goons, em vez de uma solução única devido a circunstâncias imprevistas. É mais trabalho para Narmore e sua pequena equipe, com certeza. Mas não vai atrapalhar sua paixão pelo que faz.

Eu faço roupas porque adoro fazer isso, diz ele. Não estou fazendo isso para tentar ganhar um bilhão de dólares, esse não é o meu objetivo. Sim, é legal fazer isso, mas eu amo fazer essa merda. A sensação que tenho ao olhar a coleção pendurada nas prateleiras é uma sensação como nenhuma outra, é o que me move.