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Como Matthew M. Williams se tornou o diretor de criação da Givenchys
Na segunda-feira, a marca de luxo francesa Givenchy, de propriedade da LVMH, anunciou que Matthew M. Williams, 34, seria o diretor de criação da casa. A partir de 16 de junho, a Williams assumirá as linhas masculinas e femininas da Givenchys. Como a nomeação de Virgil Abloh na Louis Vuitton há dois anos, o primeiro grande papel de diretor criativo de Williams na Givenchy marca a crescente influência dos designers de streetwear no luxo. Em cinco anos, Williams transformou sua marca, 1017 ALYX 9SM, em uma das marcas de luxo inspiradas no streetwear mais reconhecidas. Conhecida por suas fivelas de montanha-russa, a linha recebeu mais fiadoras de celebridades do que podemos contar - como Drake declarou em Toosie Slide, Fivelas na jaqueta, é uma merda de Alyx! E trabalhou em colaborações populares com marcas como Moncler, Nike, Vans, Stüssy, Mackintosh e muito mais.
Mas como um garoto de uma pequena cidade praiana na Califórnia, que largou a faculdade, foi contratado para um dos cargos mais dourados dentro da moda. Desde o trabalho como diretor criativo da Lady Gaga e Kanye West até o lançamento da marca streetwear da era Tumblr Been Trill , O caminho da Williams para uma marca como a Givenchy pode parecer pouco convencional. No entanto, mostra como a indústria pode estar menos preocupada com o pedigree do design e mais interessada em como um designer capturou o zeitgeist cultural. Williams construiu um culto de seguidores constantes na última década e sua nomeação para a Givenchy trará uma voz nova para suas linhas de pronto-a-vestir. Aqui está uma linha do tempo abrangente sobre a carreira de Matthew M. Williams para entender melhor como ele chegou aqui.
Primeiros anos (1985-2003)
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Matthew M Williams (@matthewmwilliams) em 17 de novembro de 2019 às 17:38 PST
Criado em Pismo Beach, Califórnia, Matthew Williams cresceu como um rato de skate nos anos 90 que encontrou a moda pela primeira vez ao se apaixonar por marcas de surf e skate como Stüssy, Shortys e LRG. Depois de ser recrutado para jogar futebol na Universidade da Califórnia em Santa Bárbara, Williams desistiu após um semestre para buscar moda em Los Angeles. Sua primeira incursão na indústria foi trabalhar como gerente de produção da Corpus - uma marca de Los Angeles de Keith A. Richardson. Williams se mudou para Los Angeles quando tinha 19 anos e conheceu sua esposa Jennifer enquanto DJs em um clube - Jennifer Williams também trabalha na indústria da moda e foi a diretora de vendas da Hood By Air e designer da Edith A. Miller. Pouco depois de se conhecerem, o casal mudou-se para a cidade de Nova York juntos.
Projetado 2008 GrammysJacket para Kanye West
Imagem via Getty / ROBYN BECK / AFP
Williams trabalharia próximo a Kanye West nos anos seguintes como associado de Donda, mas o relacionamento com a estrela do rap começou no Grammy de 2008. Williams, de 21 anos, entrou em contato com West por meio de seu estilista na época, que pediu ao jovem estilista que fizesse para West um paletó personalizado. A peça foi usada por Ye durante a noite e destacada por seus painéis no peito brilhantes. Obviamente, West era um fã e contratou Williams para trabalhar com o então diretor criativo de Dondas, Willo Perron.
Ele é a pessoa que me deu minha primeira chance, Williams disse Atordoado em 2014. Devo tudo a ele. Ele tem sido um ótimo amigo e mentor.
Diretor de Criação de Lady Gaga
Apesar de ter sido rejeitado por Parsons, Williams mudou-se para Nova York e tornou-se entrincheirado na cena club local, que é como ele conheceu Lady Gaga. De 2008 a 2010, Williams atuou como namorado e diretor criativo de Lady Gagas. Durante seu tempo na Haus of Gaga, Williams ajudou a construir alguns dos looks mais memoráveis das estrelas pop, como seu icônico Disco Stick. Apelidado de Dada por Gaga, ele também atuou como diretor criativo da The Monster Ball Tour e juntar o Campanha publicitária Supreme x Lady Gaga. Durante seu tempo com Gaga, Williams desenvolveu relacionamentos com o fotógrafo britânico Nick Knight, o estilista e diretor de moda de Gagas Nicola Formichetti, Hedi Slimane e o falecido Alexander McQueen.
Diretor de Arte de Kanye West
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Matthew M Williams (@matthewmwilliams) em 5 de fevereiro de 2020 às 12h14 PST
Após sua passagem como diretor de criação da Lady Gaga, Williams passou a trabalhar em tempo integral como diretor de arte da Donda, a agência de criação Kanye Wests. Antes de ser contratado pela Donda, Williams também ajudou a desenvolver a primeira marca de roupas de Kanyes, Pastelle. De acordo com uma entrevista com Grailed , Williams ajudou a fabricar e criar as primeiras amostras da marca. Williams atuou como diretor de arte e consultor musical para Jesus . Ele também trabalhado no desenvolvimento de palco e design para a perna europeia de Wests Assistir ao trono percorrer. Williams também ajudou a fazer videoclipes icônicos para West durante essa época, como Mercy e Novos escravos.
Cofundado Been Trill
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Complex Style (@complexstyle) em 15 de junho de 2020 às 9h24 PDT
Ao lado de Virgil Abloh, Heron Preston e Justin Saunders, Williams fundou Been Trill em 2012. Começando inicialmente como um DJ coletivo que tocava a música que eles queriam ouvir em clubes, Been Trill iria se transformar em uma marca completa, conhecida por sua assinatura drippy texto, colabora com a Hood By Air e sua infinita influência na Internet. Cosigns de nomes como West e ASAP Rocky fizeram o hype da internet atingir um nível febril. Em seu curto prazo, Been Trill colaborou com artistas promissores como Travis Scott, pesos-pesados do streetwear como Stüssy e lojas de departamentos de luxo como Harvey Nichols.
Been Trill abre loja em Nova York naCanal Street
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por # BEENTRILL # (@beentrill) em 3 de janeiro de 2014 às 14h15 PST
Been Trill foi a marca por um breve período na década de 2010 para o Tumblr fashion, meninos de rua do SoHo e muito mais. Uma de suas decisões mais interessantes foi abrir sua própria loja. Não, eles não acenderam formações na Mercer Street. Willams e companhia abriram uma loja na esquina da famosa Canal Street, em um shopping center cercado por camisetas baratas e acessórios piratas. O local temporário em 271 Canal Street vendia um carrossel contínuo de camisetas e moletons com itens esportivos como estampas de teia de aranha, o Keef grátis gráfico e tipo de letra gotejante de assinatura que se tornou o cartão de visita Been Trills. Rumores de expansão do varejo em outras capitais da moda, como Los Angeles e Tóquio, nunca se concretizaram totalmente, mas o experimento da Canal Street é certamente uma das experiências pop-up mais interessantes que vimos uma marca montada.
Been Trill x PacSun
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por # BEENTRILL # (@beentrill) em 16 de setembro de 2013 às 6h20 PDT
O ápice, ou morte total dependendo de com quem você fala, de Been Trill veio em 2013, quando o coletivo lançou sua primeira coleção de cápsulas com a varejista de shopping PacSun. Até aquele ponto, a vitrine do shopping center era o lar de marcas de surfe e skate como Hurley ou Quiksilver. Encontrar as marcas mais legais em suas prateleiras parecia estranho, mas foi exatamente o que aconteceu quando Been Trills #MallRatz e camisetas derretidas de carinhas sorridentes chegaram. Para muitos dos principais seguidores da marca, eles pensaram que Been Trill superou o tubarão. O que antes era um símbolo de status raro agora era algo que o garoto sem ostentação de sua cidade estava vestindo, mas no grande esquema das coisas, colocava o produto coletivo na frente de seu maior público até o momento. Colaborações questionáveis com Budweiser e Coca Cola também aconteceu, mas as primeiras gotas da parceria permaneceram fiéis à estética da marca e tornaram Been Trill muito mais acessível. Claramente, funcionou. Todo o modelo de negócios da PacSuns pareceu mudar nos anos que se seguiram. Designers de renome como Jerry Lorenzo e Rhuigi Villaseñor venderam linhas de difusão por meio do varejista de shopping até agora, mas as cápsulas de streetwear limitadas e badaladas começaram com Been Trill. O hype acabaria eventualmente e a equipe se separaria para enfrentar seus próprios empreendimentos em 2015.
Lança 1017 Alyx 9SM
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por 1017 ALYX 9SM (@alyxstudio) em 27 de março de 2015 às 8h38 PDT
Originalmente batizada de Alyx em homenagem a sua filha, Williams lançou sua popular marca de roupas como uma linha de roupas femininas em 2015. Para trazer a marca à fruição, Williams recrutou Luca Benini da Slam Jam como parceira da marca. Williams trouxe o veterano do streetwear italiano para ajudar na fabricação de roupas de alta qualidade na Itália. Embora a Slam Jam seja tradicionalmente conhecida como uma distribuidora influente, ela começou a lidar com a produção de marcas com Alyx. Em uma entrevista com Grailed Williams disse que Benini era o parceiro perfeito e que muitos de seus interesses e paixões [Beninis] também se refletem na marca. Em três temporadas, a Alyx estava estocada em lojas como Maryam Nassir Zadeh, Dover Street Market, Machine-A, The Broken Arm e Colette. Em 2016, Williams foi nomeado como um finalista do prestigioso Prêmio LVMH. Rapidamente, as fivelas de montanha-russa da Alyx começaram a inundar os feeds de mídia social e acessórios como o Chest Rig se tornaram indispensáveis depois que estrelas como Kanye West o assinaram.
Primeira coleção masculina 1017 Alyx 9SM
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por 1017 ALYX 9SM (@alyxstudio) em 11 de setembro de 2017 às 4:58 pm PDT
Embora muitos compradores japoneses comprassem a coleção feminina Alyxs para compradores do sexo masculino, Alyx não ligue para a linha dele unissex , e disse que sempre quis produzir roupas para si mesmo em algum momento. Essa época finalmente chegou em 2017, quando ele lançou sua primeira coleção masculina Alyx , que ajudou a estabelecer o que viria a ser o seu DNA de design: roupa desportiva técnica fundida com referências de skate e de rua. Ele chamou a coleção de E. 1999 Eternal em homenagem ao álbum Bone Thugs-n-Harmony, e tirou referências S & amp; M, militares e de alfaiataria de seu tempo em Berlim. Ele mostrou jaquetas, ternos, jaquetas de couro e camisetas gráficas feitas de algodão reciclado. Dover Street Market, Opening Ceremony, Totokaelo e SSENSE pegaram a coleção.
Primeiro 1017 Alyx 9SM Runway Show
Para o primeiro desfile de Alyxs, que aconteceu em junho de 2018, Matthew Williams também estreou uma nova marca: 1017 Alyx 9SM - o 1017 representando seu aniversário em 17 de outubro e o 9SM indicando o endereço de seu primeiro estúdio na cidade de Nova York em 9 St. Marks Place. O show aconteceu em um local despojado em Paris e a primeira fila incluía Kanye West, ASAP Rocky, Skepta e Virgil Abloh, que também estreou sua coleção masculina para a Louis Vuitton naquela semana. Williams apresentou mulheres e homens juntos e descreveu a coleção como 'luxo subvertido por contra-culturas.' Ele apresentou roupas esportivas que agradariam a uma ampla gama de consumidores, casacos feitos sob medida, agasalhos técnicos, seus acessórios de assinatura (tórax e cintos de fivela) junto com peças colaborativas com Nike, Mackintosh e Majocchi, um tecelão italiano. Foi uma grande declaração para uma coleção de estréia e o situou como um designer a ser observado.
MMW x Nike
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Matthew M Williams (@matthewmwilliams) em 16 de maio de 2018 às 6h57 PDT
As coleções MMW x Nike continuam até hoje, mas começaram em 2018. Elas permaneceram consistentes com peças de roupas esportivas premium, como camisetas Dri-Fit tingidas, jaquetas de lã cobertas de camuflagem com golas ripstop removíveis e bonés com alças ajustáveis industriais. Os equipamentos de peito e fivelas de montanha-russa da Alyxs também são exibidos ao longo de cada cápsula, dando aos fãs da marca de luxo cara algo mais acessível. Claro, calçados também têm sido uma parte importante da parceria com uma programação que incluiu versões limitadas de clássicos como o Força Aérea 1 Alta com tiras de tornozelo redesenhadas adornadas com fivelas de montanha-russa e designs mais inovadores como TR 3s grátis com uma sola Vibram removível que pode ser instalada em inúmeros outros tênis.
Designs de hardware para a coleção primavera / verão 2019 da Dior
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Matthew M Williams (@matthewmwilliams) em 30 de junho de 2018 às 12h49 PDT
Desde que assumiu o cargo de diretor artístico da Dior Mens, Kim Jones alimentou as coleções de marcas de luxo com óbvia influência de streetwear que variou de uma cápsula completa com Kaws a uma colaboração com OG Shawn Stussy. Outro exemplo foi a decisão de Jones de contratar seu amigo próximo Williams para projetar o hardware de sua coleção primavera / verão 2019 inaugural com a Dior. O resultado foi a assinatura das fivelas de montanha-russa da Alyx em um punhado de peças, de mochilas a cintos, que consolidaram ainda mais o design da assinatura de Williams.
Nomeado Diretor de Criação da Givenchy
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Complex Style (@complexstyle) em 15 de junho de 2020 às 6h27 PDT
Givenchy não é estranha ao streetwear. Riccardo Tisci, que atuou como diretor de criação por 12 anos a partir de 1995, deu à casa um choque muito necessário com suas coleções que mesclavam luxo e rua de uma forma impactante e vendida. Clare Waight Keller sucedeu a Tisci quando ele saiu em 2017 e, embora fosse uma estilista aclamada pela crítica, suas coleções não mudaram de ideia no varejo.
Isso levou Williams a ser nomeado o diretor criativo da Givenchy, que é propriedade da LVMH, uma empresa com a qual Williams já tem um relacionamento - ele trabalhou com Kim Jones, a diretora artística da Dior, em acessórios masculinos, incluindo o hardware de fivela de montanha-russa. Williams, que é o sétimo designer da casa francesa, fez o anúncio por meio de um nota de voz , enfatizando como ele passou 15 anos trabalhando para atingir esse objetivo. Ele estará desenhando homens e mulheres, e sua primeira coleção para a casa será lançada em outubro
