Tênis
Como Kanye West tornou o instrutor Flyknit da Nike bacana
Kanye West usando o Nike Flyknit Trainer em 2012. Imagens via Getty
O Nike Flyknit Trainer 2017. Imagem via Nike
Na comunidade feminina, a Flyknit definitivamente mudou a maneira como as mulheres olhavam para os sapatos. Eles ficaram mais interessados (ou pelo menos cientes) da tecnologia. Foi fundamental no mundo do esporte porque na verdade era um calçado que podia ir da performance à moda, diz a blogueira de estilo de vida e influenciadora Anna Bediones, que escreveu para Complex and Finish Line no passado e fez trabalhos de marca com a Nike e Jordan Brand. Eu adorei o Flyknit Trainer quando o vi pela primeira vez. Quase senti que tinha uma opinião impopular por causa de como o Racer decolou e, na época, eu só poderia escolher um. Lembro-me vividamente: havia dois pares restantes, um Black / White Racer e um Multi Trainer, e eu escolhi o Trainer. Esses Multis finalmente chegaram às lojas.
Quando eles saíram, eu simplesmente entrei e comprei um par e pensei que eles iam se vender imediatamente, porque havia um novo contexto em torno do sapato, graças a Kanye, o guru do estilo de vida de todos os gurus do estilo de vida, diz Schlossman. Quem mais poderia pegar um produto de alto desempenho da Nike e usá-lo casualmente? Os caras ficavam tipo, Oh merda, eu posso usar isso no bar. Eu nem vou usar para malhar. Só parece doentio com esse ajuste, porque acabei de ver 25 fotos de Kanye usando isso em um mês. Essa sinergia atraiu um monte de caras legais que estavam mexendo em tênis, mas estavam mais acostumados a usar botas e palmilhas, ou até mesmo sapatos mais clássicos, como Sambas ou Stan Smiths. Sem Kanye e isso acontecendo, não acho que esse sapato seja relançado. Mas por causa dele, esse sapato tem uma qualidade mítica.
Michael Phelps usando o Flyknit Trainer em 2012. Imagem via Getty
Antes do anúncio do novo lançamento, os pares de estoque morto estavam em 350-400 € no mercado, então definitivamente as pessoas prefeririam pagar $ 150 e conseguir o que querem, diz Zamane.
A tecnologia Flyknit pode ter apenas cinco anos, mas mudou a forma como a indústria de tênis funciona. O fato de ainda estarmos falando sobre isso, e antecipando tênis antigos que apresentam a então nova tecnologia, é prova de seu poder de permanência, mesmo que as pessoas esqueçam que Phelps estava usando os sapatos enquanto ele dominava as Olimpíadas. É algo que a Nike sabia que aconteceria desde o início, mesmo que a marca estivesse em um limbo. Nós pudemos ver o potencial incrível imediatamente. Ficou claro que estávamos reescrevendo as regras da engenharia de desempenho. Quando vimos o salto que poderia ser dado usando Flyknit em vez de cortar e costurar, foi como comparar o aerógrafo com a colagem, disse o CEO da Nike, Mark Parker, em uma entrevista em 2015. Foi o início de uma inovação que transformou toda a nossa empresa, e o que é empolgante é que, mesmo agora, estamos apenas começando a descobrir as infinitas possibilidades da Flyknit.
