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Como Evisu se tornou a marca de jeans premium favorita de Lil Uzi Vert e Travis Scotts

Evisu Denim Travis Scott

Pode haver uma colaboração Travis Scott x Evisu a caminho. Evisu não confirmou, mas eles postaram uma imagem de Scott vestindo um denim de marfim com logotipos de gaivota Evisus e motivos de Cactus Jack em sua página do Instagram.



Os artistas sempre olharam para Evisu por seu jeans japonês premium - Jay-Z e Lil Wayne eram grandes fãs no início de Aughts. Mas Evis começou a usar a tendência novamente quando artistas como Scott e Lil Uzi Vert começaram a usar jeans. À frente do Cactus Jack x Evisucollab, pensamos que íamos traçar um gráfico de como a marca começou, como ela evoluiu e por que se tornou tão popular entre as celebridades.



O jeans americano se tornou um sucesso no Japão na década de 1950. No entanto, Levi's e Wranglers não serviam para homens japoneses, portanto, os alfaiates cortavam e refiziam os jeans para uma moldura menor. Apesar de seu amplo sucesso na década de 70, a qualidade do jeans americano diminuiu com o aumento da demanda. Vários designers japoneses se cansaram dos materiais de baixa qualidade e procuraram reviver o denim à maneira japonesa: processos tingidos à mão, máquinas vintage e um método de tecelagem trabalhoso com séculos de idade. Marcas como Studio D'Artisan, Denime, Full Count e Warehouse começaram a surgir no início dos anos 80 e 90 e se tornaram conhecidas por sua qualidade e detalhes especiais. Mas foi só quando Hidehiko Yamane entrou em cena no início dos anos 90 que o resto do mundo se agarrou ao jeans japonês. Ele fez isso com sua linha Evisu.

Antes de estabelecer sua marca, Yamane passou algum tempo pesquisando jeans vintage e foi em uma busca para criar o par perfeito de jeans duráveis ​​e crus. Junto com seu colega de trabalho Mikiharu Tsujita, que mais tarde lançou sua própria marca de jeans Full Count, Yamane largou seu emprego diurno como alfaiate e começou a Evisuin em 1991. Uma homenagem ao deus japonês da prosperidade 'Ebisu', que é visto segurando uma pescaria vara, Yamane escolheu cuidadosamente este nome em reconhecimento às suas duas coisas favoritas: pesca e dinheiro. No início, Evisu produzia apenas 14 pares de jeans por dia em sua oficina em Osaka. Os teares de tecelagem que ele usava para fazê-los não funcionavam há mais de 40 anos na época, mas essas máquinas desempenharam um papel significativo na criação do jeans de estilo 'vintage' que ele queria. Cada par de jeans Evisu passava por um processo demorado: as máquinas de loop vintage passavam uma corda de fio de algodão por tubos de corante índigo rico, voltavam e subiam até o telhado da fábrica, onde a cor se oxidava. Esse processo era repetido até 30 vezes, o que tornava a produção lenta e os jeans caros. Quando o Evisufirst era lançado, Yamane pegava um pincel de mão com tinta branca e arqueava os 'm's nos bolsos traseiros - eles deveriam se parecer com gaivotas, um aceno à obsessão do fundador com a pesca. No livro de W. David Marx Ametora , Yamane disse, 'A pintura era uma meia piada. Nunca pensei que alguém fosse comprá-los. ' Essas gaivotas eventualmente se tornaram a marca registrada de Evisu e um catalisador para o que está por vir.

Sete anos depois de lançar sua primeira loja em Osaka, Yamane lançou uma linha feminina chamada EvisuDonna. Pouco depois, no início dos anos 2000, Yamane tinha aspirações de levar as coisas a um nível superior, então ele contratou Peter Caplowe, um empresário baseado em Hong Kong. Caplowe, que mais tarde lançou uma feira de moda na Ásia chamada The Hub, ajudou a distribuir os jeans vistosos e exclusivos de Yamane para as crianças descoladas de Londres e Nova York. Este foi o início do sucesso da Evisus mainstream - a primeira vez para uma marca japonesa de jeans. A influência de Yamane continuou a se expandir, espalhando-se pelo mundo do streetwear e conquistando co-assinantes de rappers proeminentes como Jay-Z e Lil Wayne. A marca ganhou seu nome em algumas das faixas favoritas dos fãs, como 'Show You How', de Jay Z (estes não são Diesel, esses Evisu), 'ASAP' de T.I. ('Visto em cena camisetas brancas e Evisu'), e 'Lock and Load' de Lil Wayne ('Calça jeans de bolso traseiro caindo, cubra meu letreiro Evisu').



Evisu agora fazia parte de uma nova era na moda hip-hop, quando faixas de suor, camisetas brancas altas e camisetas antigas reinavam supremos. Ter sua marca mencionada em uma música de hip-hop foi um grande negócio e, para Evisu, ajudou a estabelecê-los como a marca de jeans para ter. Era premium, autêntico e feito do zero - algo que outras marcas de jeans de ponta, como Tommy Hilfiger e Calvin Klein, não estavam realmente fazendo.

A primeira parceria da marca Evisu foi em 2002 com a Puma. As duas marcas se uniram em comemoração à Copa do Mundo para colaborar com a coleção EvisuShoes, que tinha 100 designs por temporada. No entanto, de acordo com o site Linha do tempo , essa é a única colaboração sob Yamane durante sua passagem como diretor de criação chefe. Mais tarde, em meados dos anos 2000, algumas fontes alegaram que Yamane, junto com outra empresa, foi acusada de evasão fiscal. Isso também aconteceu na época em que as marcas começaram a fazer Evisuknock-offs baratos.

Uma marca sul-coreana chamada Wolbi vendeu uma grande quantidade de denim Evisu falsificado, gerando mais de US $ 450 milhões por ano. Os jeans falsos foram feitos tão bem que muitos sul-coreanos acreditaram que as réplicas eram reais. Evisuf abriu um processo contra Walbi, mas acabou perdendo. Desnecessário dizer que isso foi apenas uma pequena marca no currículo de Evisu. Em última análise, tudo isso levou a marca a encontrar uma nova gestão. Scott Morrison, o fundador da Earnest Sewn, assumiu em 2010 com a esperança de continuar o legado que construiu e dividir a Evisu em submarcas menores. Infelizmente, sua passagem pela marca durou apenas cerca de um ano.

Dez anos atrás, a empresa tinha uma dívida de $ 50 milhões, mas quando os investidores estavam prestes a desistir completamente, David Pun, um diretor executivo de uma empresa de private equity, entrou em cena. 'Eu voei para Nova York e convenci o fundador da o fundo que havia todas essas oportunidades e que a estratégia de recuperação era sólida ', disse Pun CEO Revista . - Mesmo tendo dito isso, eles já se decidiram. Olhando para trás, não sei por que tive essa ideia, mas pensei: 'Por que não levanto algum capital e compro?' Porque na época havia uma grande oportunidade, especialmente na Ásia. ' Pun se arriscou com Evisu, comprou-o e reestruturou-o de cima a baixo - do design e marketing à negociação com os acionistas.



Em questão de anos, Evisudid completou 180; as despesas anuais passaram de US $ 12 milhões para US $ 4 milhões, sua presença na Ásia recuperou o ímpeto e as ofertas da marca diversificaram-se para agasalhos, moletons e roupas infantis. Pun queria manter esse legado vivo para a geração mais jovem, e ele está fazendo exatamente isso. Em 2016, eles colaboraram com a marca de preservativos campeã de vendas Durex para criar uma bolsa de preservativos de jeans - um movimento de marketing ousado que chamou muita atenção. Evisualso firmou parceria com marca europeia de streetwear Palace Skateboards em 2020 para lançar uma coleção que acabou se esgotando em minutos.

Os atuais favoritos do rap, como Lil Uzi Vert, foram vistos vestindo um par de jeans da marca gaivota e, recentemente, Evisu confirmou uma futura colaboração com Travis Scott via Instagram . O rapper de Houston é fã de longa data da marca, levando um par de jogos da NBA e, mais recentemente, provocou a colaboração na festa de aniversário de Khloe Kardashian.



Atualmente, os Evisustores estão principalmente na Ásia desde que Pun tomou a decisão de sair dos mercados dos EUA e da Europa durante a reestruturação. A marca de jeans premium ainda permanece quatro a cinco vezes mais cara do que o consumidor médio está disposto a pagar, e o que também torna as coisas complicadas é que o site internacional não vende jeans 100% japonês puro, a menos que você gaste mais de US $ 600,00 por um par.

De acordo com YouTuber KeezyTV , encomendar no site japonês ou comprar em suas lojas no Japão é provavelmente a única maneira de obter um par de jeans Evisu premium e de alta qualidade; a desvantagem é que eles enviam apenas dentro do Japão ou você terá que voar para lá para comprar. A maioria dos produtos em seus loja online são feitos na China. Embora sejam produtos de qualidade, uma porcentagem da qualidade fica comprometida. Apesar de tudo, foi uma reviravolta notável para Evisu e, com sorte, com a liderança de Pun, as coisas continuarão a melhorar.