Tênis

A Foot Locker tem um novo Thinktank para criar colaborações exageradas e limitadas

Nos últimos anos, a Foot Locker fez inúmeros avanços para crescer além de sua reputação como o destino certo para comprar seu próximo par de tênis em seu shopping local, incluindo investimentos em aplicativos de revenda populares CABRA e a plataforma de design de calçados Pensole Academy. A mais recente adição é sua nova incubadora intitulada Greenhouse, uma ideia que a empresa vem tentando realizar há dois anos.

A Greenhouse funcionará como um thinktank independente e venderá produtos exclusivos por meio de um aplicativo designado. Também terá como objetivo fornecer à safra jovem de criativos uma plataforma para se expressar melhor.

Queremos capacitar a próxima geração de crianças que estão surgindo hoje com ideias e visões incríveis - seja no mundo dos produtos, no mundo do conteúdo ou seja lá o que for, diz o CMO da Foot Locker, Jed Berger.

Imagem via Foot Locker

O aplicativo Greenhouse, lançado este mês, será o lar de várias colaborações exclusivas que não estarão disponíveis em nenhum outro lugar de designers e marcas populares como Rhugi Villaseñor da Rhude, Public School, ALIFE e a artista DIY Nicole McLaughlin, para citar alguns. Os produtos abrangem uma variedade de categorias, incluindo vestuário, calçados e outros acessórios. Por exemplo, McLaughlin criou bolsas feitas de chapéus vintage reaproveitados e o artista Victor Solomon projetou uma bola de basquete especial.

É realmente sobre trabalhar com a comunidade criativa para ser capaz de desbloquear coisas que eles não podem fazer por conta própria por qualquer motivo, disse o líder da equipe do Greenhouse, Mel Peralta, ao Complex. Eu acho que o que a Greenhouse realmente quer é ser semelhante à nossa equipe de conceitos, ser parte do processo de cocriação no início em comparação com o produto alocado, que é o que o varejo tem sido por eras e séculos. É começar a co-criar um produto que fala a esse grupo demográfico específico, que fala a criança que trabalha duro.

Como ex-empresário, Peralta foi cofundador da empresa de relógios Flud em 2007. Seu objetivo com a Greenhouse é também fornecer aos jovens visionários os recursos para ajudar no processo - algo que ele não conseguiria encontrar tão facilmente naquela época.

Imagem via Foot Locker

Isso é o que realmente me entusiasmou [Greenhouse], diz Peralta. Existem centenas de milhares de crianças em todo o mundo à procura de uma oportunidade. Tivemos sorte de ter Nova York como pano de fundo, mas e se você estiver em alguma parte do mundo onde não tem essas lojas? Greenhouse é capacitar o garoto desconhecido e desconhecido, bem como trabalhar com os líderes da cultura, os líderes do streetwear e do tênis.

Apesar de se voltar para outras vias de varejo de tênis, a Foot Locker também não quer abrir mão de sua identidade original. É simplesmente tentar construir sobre o que já conquistou ao longo de sua história de 44 anos.

Acho que um dos lugares que faltava era provavelmente um pouco mais perto da cultura, novas marcas ou criadores para os quais provavelmente não tínhamos um lar limpo em nosso ecossistema. Essa percepção de sermos tão grandes às vezes atrapalha as parcerias que queremos ter, diz Berger. Ser relevante e celebrar a cultura do tênis não é definido pelo tamanho para nós. Realmente não é. Há uma percepção de que a Foot Locker é pública e enorme. Precisávamos de uma entidade para preencher essa lacuna.

Baixe o aplicativo Greenhouse agora aqui .