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A Fashion Nova supostamente gastou US $ 40 milhões em marketing de influência em 2019

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Em 2019, de acordo com uma lista de verbas de marketing para o ano, o Fashion Nova gastou mais de US $ 40 milhões em 'marketing de influência'.



No final do mês passado, Instascreener publicou um artigo destacando o Relatório de marketing de influenciadores de 2019 , que observou que as marcas em 2019 gastaram um total de US $ 1,9 bilhão neste setor de marketing nos EUA e Canadá. Estima-se que $ 1,4 bilhão desse total foi usado para fins de Instagram, com uma estimativa de $ 255 milhões dos dólares gastos do IG indo para o alcance de 'seguidores falsos'.



Para o ranking específico de marketing de influenciadores, o Fashion Nova ficou em primeiro lugar no ano, com a cifra de $ 40 milhões mencionada anteriormente. Para colocar isso em perspectiva, observe que a marca nº 2 - Flat Tummy Co. - disse ter gasto quase US $ 14 milhões. Os cinco primeiros são completados por Ciroc, Walmart e PrettyLittleThing.

Estima-se que o Fashion Nova gastou US $ 40 milhões em marketing de influenciadores no ano passado https://t.co/LirPmcX38y pic.twitter.com/hif6fRmLg0

- Aaron McClendon (@faintflex) 2 de março de 2020

O relatório também inclui classificações para as marcas 'mais enganadas', que viram Wines of Sicily em primeiro lugar com um alcance de 66 por cento para públicos falsos, e o resumo da Audi-top 10 das 10 marcas 'mais envolventes'. Para o relatório completo, você sabe o que fazer.



Como completamente explicado em um Digiday artigo de janeiro deste ano, 'fraude' impulsionada por influenciadores é novamente um problema no Instagram. O problema inerente, como teorizaram os especialistas, é que a mensurabilidade do sucesso do marketing do influenciador das marcas permanece focada principalmente no engajamento.

Embora o engajamento não deva ser ignorado, esses mesmos especialistas recomendam uma abordagem mais ampla e de longo prazo para as métricas de marketing como um caminho para uma maior precisão.

O Fashion Nova, por sua vez, foi objeto de controvérsia no passado devido a um mês de dezembro relatório de New York Times sobre trabalhadores de fábrica mal pagos, bem como argumentos de Versace e Kim Kardashian (entre outros) de que a empresa havia roubado os designs de seus produtos.