Estilo

A Evolução dos Corações Cromados

Virgil Abloh Chrome Hearts

Chrome Hearts é uma marca que parece estar em todo lugar em 2020, seja como o título de um faixa de destaque de Lil Uzi Verts Ataque Eterno , nas letras de Gunna e The Weeknds, ou em Instagram de Kylie Jenners . Mas a grife de luxo de Los Angeles está longe de ser uma novata ou simplesmente a marca da moda do momento. Chrome Hearts existe desde os anos 80, cultivando todo um estilo de vida inspirado no motociclista com couro de qualidade premium, óculos de sol, joias e artigos domésticos por mais de três décadas.



A Chrome Hearts foi originalmente fundada em 1988 por Richard Stark e o fabricante de couro John Bowman em uma garagem de Los Angeles. Stark e Bowman não conseguiram encontrar jaquetas de couro no mercado que quisessem usar, então começaram a fazer as suas. O joalheiro de prata esterlina Leonard Kamhout juntou-se à operação pouco depois. A primeira grande exposição da marca veio da lendária banda de punk rock, Sex Pistols. A então namorada do guitarrista Steve Jones estava estrelando uma comédia de terror de baixo orçamento de 1989 intitulada Chopper Chicks em Zombietown e Chrome Hearts desenhou alguns figurinos para o filme. Jones gostou da marca e começou a usá-la no palco. A partir daí, outras big bands como Motley Crüe e Guns N Rosess começaram a usar também as peças e acessórios de couro Chrome Hearts, que começaram a estabelecer a marca como parte essencial do uniforme de rockstar da época.



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Quarentena me pegou como meu avô na varanda bebendo e xingando todo mundo!

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No início dos anos 90, o mundo da moda começou a prestar atenção também em Chrome Hearts, mas Stark nunca se interessou em ser rotulado como marca de moda, apesar de seus laços com a indústria. A Chrome Hearts recebeu o prêmio CFDA de Designer de Acessórios do Ano em 1992, que consolidou sua reputação e aumentou o conhecimento da marca. Cher, outro ícone musical que gostou da marca, ainda presenteou Stark com o prêmio em um ajuste total Chrome Hearts . Aparentemente, ele quase não aceitou a prestigiosa homenagem na época porque não conhecia o CFDA. Um artigo de 1999 no Japan Times até se referiu a Stark como o antidesignador. Na entrevista, o fundador passa a dizer que sua vantagem favorita de sucesso são os assentos radicais na maioria dos shows.



Não há jogo para o mundo da moda. Para mim, Chrome Hearts não tem nada a ver com o mundo da moda, Stark disse ao Japan Times . Não temos estações. Eu faço as coisas quando eu quero, porque eu quero fazê-las.

Comme des Garçons Rei Kawakubo foi responsável pela introdução de Chrome Hearts no mercado japonês na mesma época. Ela exibiu os produtos da marca por uma temporada nos CDGs Aoyama, carro-chefe dos anos 90. As duas partes acabariam por colaborar oficialmente em 2007 para uma série de pingentes e roupas de prata.

O trio de fundadores acabaria por se separar em 1994 e Stark e sua esposa Laurie Lynn manteriam o controle da marca. Dois anos depois, a primeira bandeira da marca foi inaugurada na cidade de Nova York. Desde então, cresceu para uma operação de 28 lojas, com locais em lugares como Los Angeeles, Miami e Las Vegas. Cada um oferece seu próprio visual e produtos exclusivos. A porra que você esculpiu nas tábuas do chão é uma assinatura da loja. Além de carros-chefe, a marca foi estocada em um número limitado de lojas de luxo como Maxfield, Bergdorf Goodman, Selfridges e Dover Street Market. Não há presença de comércio eletrônico (a menos que você opte por navegar no mercado secundário). Sua natureza limitada agrega ainda mais ao fascínio da marca. Já estabelecido como um grampo no guarda-roupa do roqueiro, o mundo do rap acabaria por gostar da marca também. Nos Aughts, Juelz Santana, Jim Jones e Lil Wayne freqüentemente usavam roupas e acessórios Chrome Hearts como seus cintos de couro e ferragens prateadas. Mais recentemente, foi patrocinado por nomes como Lil Uzi Vert, Kanye West e Travis Scott.



Família Chrome Hearts Stark

A família Stark. (Imagem via Getty / David M. Benett)

Os filhos Stark, Jesse Jo e os gêmeos Frankie Belle e Kristian usaram suas conexões com LA para colocar a marca nos holofotes para uma nova geração. Um dos maiores projetos dos últimos anos foi um projeto totalmente colaborativo coleção com Bella Hadid , amiga íntima da família, que estreou exclusivamente na Selfridges em 2017.A parceria passou a contar com várias cápsulas desde então. Outros colaboradores incluem o lendário grupo de rock The Rolling Stones, Bape, Rick Owens e Comme des Garçons. Seu hardware de punhal de prata vestiu relógios personalizados Air Jordan Is andRolex. A variedade de produtos da marca é vasta para dizer o mínimo, mas dois de seus itens mais amplamente reconhecidos atualmente são provavelmente chapéus itstrucker adornados com fontes góticas e jeans de 1.750 dólares adornados com cruzes de couro que se tornaram onipresentes com rappers de renome como Drake e Offset. A tendência se tornou tão popular que MNML Los Angeles, uma marca de fast fashion conhecida por fazer alternativas mais baratas para tendências caras, começou a produzir seu próprio jeans com cobertura cruzada, resultando em uma batalha legal em curso que começou em abril de 2020.



Virgil Abloh, que chamou de Chrome Hearts uma de suas marcas favoritas, também colabora com a empresa com frequência. Ablohs Off-White trabalhou com a marca em 2015 em uma cápsula de camisetas e bonés de caminhoneiro. Uma cápsula de acompanhamento seria lançada no ano seguinte. Eles trabalharam juntos novamente em 2018 em um moletom laranja brilhante com a marca conjunta e uma coleção de peças para a Art Basel Miami no mesmo ano. A dupla trabalhou recentemente em 2019, quando o carro-chefe da Chrome Hearts New York apresentou a coleção Ablohs Spring / Summer 2019 com Louis Vuitton. O espaço incluiu uma bancada de madeira dividida projetada em parceria por Abloh e Stark.

O que mais aprecio em [Chrome Hearts] é que é uma marca de artesanato, uma nova forma de luxo - mas há uma barreira para entrar, disse Abloh Architectural Digest em 2019. Muitas marcas externamente tentam conquistar todos, e para mim Chrome Hearts é uma marca que você tem que olhar para ver os detalhes. Sempre apreciei isso, especialmente neste novo cenário da moda, onde há um milhão de coisas por todo lado.

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Eu nem preciso perguntar como você está sem mim Suas legendas são mais sobre mim do que você era sobre mim



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Não se trata apenas de roupas também. Ao longo dos anos, a Chrome Hearts também forneceu tudo, desde couro e móveis de madeira a êmbolos de banheiro de US $ 6.000 e até máquinas de barbear de trufas. Pense nisso como um Ralph Lauren nervoso. Se você deseja viver o estilo de vida Chrome Hearts completo (e tem o orçamento necessário para fazê-lo), você pode. Embora tenha começado em uma garagem em Los Angeles, a marca agora ocupa três quarteirões em Hollywood, um campus de 250.000 pés quadrados que inclui 13 edifícios e oito fábricas. Ele poderia facilmente escalar, expandir seus estoquistas e se tornar mais acessível para fazer uma matança agora, não é o que eles estão interessados ​​em fazer.

'Quero dizer, você poderia deixar as camisetas crescer e ter todo mundo usando-as, mas queremos controlar o que fazemos, disse Laurie Lynn WWD em 2019 . Nossa racionalização de sku é menos coisas e mais foco.

Apesar de sua enorme popularidade e posicionamento entre alguns dos maiores designers de moda do planeta, a natureza rebelde de Chrome Hearts é algo que Richard ainda mantém até hoje. Pode parecer uma marca de moda de luxo para todos, mas não para ele.

Eles estão na moda quando estão na moda, mas são macacões, disse ele WWD . Isso é a indústria da moda, é nisso que Chrome Hearts não está. Chrome Hearts está no negócio de Chrome Hearts.