TÊNIS

A ciência por trás de nossos vícios em tênis

Escrito por Kevin Smith ( @officialKLS )

Em 27 de dezembro do ano passado, meu irmão mais novo saiu de casa e foi para o nosso Foot Locker local. Ele se encontrou com seus amigos por volta das 13h. e juntos eles começaram o longo e cansativo processo de esperar pelo lançamento do tênis. O único problema era que o Criado O Air Jordan 1, o tênis que eles estavam procurando, não estava programado para sair por mais 20 horas. E o fato de que meu irmão estava completamente bem em esperar na fila por quase um dia inteiro só para pegar um par de tênis me intrigou.

Não me interpretem mal, como eu mesmo sou um sneakerhead Eu fiquei na fila por horas antes só para conseguir um par de chutes, mas eu nunca esperei tanto extremo quantidade de tempo. Por que meu irmão faria isso em temperaturas quase congelantes me fez realmente pensar sobre o estado atual da cultura dos tênis.

O que realmente cria essa obsessão?

Compulsões, como decidir esperar na fila por um par de sapatos ou pagar mais que o dobro do preço de varejo é um comportamento interessante.

Através de algumas pesquisas descobri que quando um grupo de pessoas considera algo valioso (neste caso tênis), eles acreditam que isso aumenta seu valor pessoal quando eles o conseguirem .

Faz todo o sentido. Basta perguntar a qualquer Complexo editor ou blogueiro de tênis. É por causa dessa obsessão que todos nós temos empregos.

Os caras pensam que usar chutes raros ou exclusivos os ajudará a se sair melhor com o sexo oposto. E normalmente isso acontece. Por que você acha que algumas senhoras economizam por meses, até anos, apenas para conseguir um par de ChristianLouboutins? A única diferença em comprar um par de Louboutins é que as mulheres normalmente não precisam esperar horas a fio apenas para obter um par.

Há realmente uma ciência para o hype de um lançamento. Comprar produtos raros cria uma reação química dentro de nossos cérebros. Tenha em mente que o cérebro é um órgão muito complexo e a razão científica para os desejos materiais é difícil de estabelecer concretamente. Embora não possamos identificar uma razão precisa pela qual alguém sentiria sua autoestima aumentar ao adquirir um item, existem teorias.

Especialista em varejo e autor Mark Ellwood disse, os produtos químicos em nossos cérebros são complicados. Compulsões, como decidir esperar na fila por um par de sapatos ou pagar mais que o dobro do preço de varejo é um comportamento interessante. Quando agimos por compulsão, nossos cérebros liberam dopamina, uma substância química que dá uma sensação boa, quase eufórica. A alta de dopamina que vem da aquisição de algo que aumenta seu valor fará com que você repita essa ação várias vezes para obter o mesmo resultado.

Em termos leigos, cada vez que você compra um novo par de Air Jordans, você fica chapado. A sensação desse ato é tão boa, que você quer replicá-la, repetidamente. Você fica obcecado, assim como ficaria com qualquer outra coisa que faz você se sentir bem.

Em termos leigos, cada vez que você compra um novo par de Air Jordans, você fica chapado.

Ellwood também chamou minha atenção para a teoria de um bem de Veblen. Em termos simples, é quando um item tem demanda exponencialmente proporcional ao seu preço. Um bem de Veblen é essencialmente um símbolo de status, explicou Ellwood. Quando você possui um bem Veblen, você essencialmente subiu na escala social. Você se torna mais importante adquirindo essa coisa e quer pagar por isso.

Na cultura do tênis, quanto mais alguém quer algo (como amigos ou alguém que você admira), isso faz você querer essa coisa também.

Enquanto Ellwood estava pesquisando seu último livro, ele olhou para um número muito pequeno de marcas que nunca são vendidas. Alguns exemplos bem conhecidos incluem computadores da Apple, malas Louis Vuitton e, claro, alguns tênis. Itens que têm o poder de um bem Veblen geralmente veem o valor aumentar depois de adquiridos.

O autor me apontou que, além das estratégias incríveis que as empresas têm para promover esses produtos, a sociedade aceita universalmente que possuir esses bens fará de você uma pessoa melhor.

Mas por que isso só acontece com alguns tênis e outros não?

A sociedade aceita universalmente que possuir esses bens fará de você uma pessoa melhor.

A Nike domina a indústria de tênis há anos e sapatos como o retrô Air Jordans, meu irmão acampou e outras colaborações raras tornaram-se produtos da Veblen na cultura de tênis. Isso se deve à enorme quantidade de hype construída em torno de lançamentos selecionados e desejáveis. A mídia também contribui diariamente informando as massas sobre detalhes específicos: quem, o quê, onde, quando e por quê.

Além dos bens de Veblen, há outro fenômeno no mundo da microeconomia conhecido como efeito esnobe.' Mesmo que você não ache que é realmente asnob, há uma boa chance de você ter experimentado o efeito. O efeito esnobe dá preferência a bens que são diferentes daqueles comumente preferidos. Para os consumidores que desejam possuir produtos exclusivos, eles entendem que um preço mais alto é igual a qualidade. O efeito esnobe é galopante na cultura do tênis.

As butiques especializadas também aumentam nossa obsessão por tênis. Em sua tese sobre o cultivo do gosto, Gina-Mary Ronquillo explicou que, as lojas de varejo privadas se concentram no consumo conspícuo de bens como roupas (de marca), tênis e produtos de estilo de vida que não podem ser obtidos em lojas de marcas da rede. Em sua pesquisa, ronquillo descobriu que as pessoas ocasionalmente estão dispostas a pagar muito acima do preço estabelecido pelos fabricantes apenas para possuir algo. Soa como alguém que você conhece?

Isso pode explicar por que alguns sneakerheads têm a sensação de serem deixados de fora quando não conseguem acompanhar os Joneses.

Se você visita este site regularmente, provavelmente já passou por isso antes: quanto mais limitado for um item, melhor ele fará você se sentir. Por essa razão, a noção de uma loja servindo como uma extensão da personalidade individual de seu dono pode ser fatorada para criar hype em torno da cultura do tênis porque eles querem imitar essa pessoa.

Isso pode explicar por que alguns sneakerheads têm a sensação de serem deixados de fora quando não conseguem acompanhar os Joneses. As pessoas se tornaram viciadas em valor social e os tênis se tornaram a moeda da subcultura do streetwear.

Depois que tudo foi dito e feito em 28 de dezembro de 2013, meu irmão acabou comprando o Air Jordan 1 - mas não em seu tamanho. Depois de esperar 20 horas, ele foi forçado a aumentar metade do tamanho porque não considerou a possibilidade de a loja receber apenas um par por tamanho. Para piorar a situação, um funcionário pegou seu tamanho antes mesmo que as portas da loja se abrissem. Além da espera épica e de não conseguir seu tamanho, meu irmão ainda estava feliz por ser uma das poucas pessoas sortudas o suficiente para garantir um par.

Depois que isso aconteceu, prometi a mim mesmo que não compraria AirJordans por um ano inteiro. Embora eu ainda ame tênis, seus designs incríveis e tecnologia recente, não acho que esperar horas e horas aumentará meu valor social. Estou disposto a aumentar minha dopamina em outro lugar, mas vamos ver quanto tempo isso dura.